مدل مطلوب نظام جامع ارتباطات سلامت در ایران

زمینه و هدف: هدف از مقاله حاضر، شناسایی عناصر و مولفه‌های نظام جامع ارتباطات سلامت در ایران با هدف ارتقای سلامت است. باوجود اهمیت بالای این حوزه، شناخت کافی از آن در بین مسئولان وجود ندارد و نوعی عدم انسجام در برنامه‌های ارتباطات سلامت در نظام سلامت نمایان است. ازاین‌رو طراحی مدلی برای انسجام‌بخشی برنامه‌های ارتباطات سلامت با در نظر گرفتن نقاط قوت و ضعف، همچنین فرصت‌ها و تهدیدها، اهمیت خود را در مسئله اصلی این پژوهش نمایان ساخت.روش: در این پژوهش از دو روش مصاحبه عمقی و سوات با تکنیک فاصله استفاده شده است. نمونه‌گیری نیز به روش نااحتمالی هدفمند از میان نخبگان حوزه سلامت و حوزه ارتباطات صورت گرفته است.یافته‌ها: میانگین کسب شده از محیط داخلی (نقاط قوت و ضعف) نظام جامع ارتباطات سلامت امتیاز بالایی است و امتیاز حاصل از محیط خارجی (فرصت‌ها و تهدیدها) در حد متوسط است. در محیط خارجی، چالش جدی‌تر پیاده سازی نظام جامع ارتباطات سلامت با محوریت مخاطب و آثار اجتماعی است. بدین منظور برای طراحی این نظام در گام اول باید تقویت عناصری باشد که معطوف به مخاطب و آثار اجتماعی مورد انتظار است.نتیجه‌گیری: استراتژی نظام سلامت کشور در حوزه ارتباطات سلامت، رقابتی یا تنوع است که در عین مقابله با تهدیدات محیط خارجی بایستی بر نقاط قوت داخلی تاکید کرد و اثرات ناشی از تهدیدات را کاهش داد. بر این اساس توجه به ویژگی‌های طیف وسیع مخاطبان و توجه به آثار اجتماعی برنامه‌های ملی ضروری است.

the optimal model of comprehensive health communication system in iran

background: the purpose of this article is to identify the elements and components of the comprehensive health communication system in iran with the aim of promoting health. despite the high importance of this field, there is not enough knowledge about it among the officials and a kind of lack of coherence in the health communication programs in the health system is visible. therefore, designing a model for the integration of health communication programs by considering strengths and weaknesses, as well as opportunities and threats, showed its importance in the main issue of this research.methods: in this research, two methods of in-depth interview and swat with distance technique were used. sampling has also been done in a purposeful non-probability way from among the elites in the field of health and communication.results: the average obtained from the internal environment (strengths and weaknesses) of the comprehensive health communication system is a high score, and the score obtained from the external environment (opportunities and threats) is average. in the foreign environment, the more serious challenge is the implementation of a comprehensive health communication system centered on the audience and the social effects of the message. for this purpose, to design this system, the first step should be to strengthen the elements that are aimed at the audience and the expected social effects.conclusion: the strategy of the country's health system in the field of health communication is competition or diversity; while facing threats from the external environment, it is necessary to emphasize internal strengths and reduce the effects of threats. based on this, it is necessary to pay attention to the characteristics of a wide range of audiences and pay attention to the social effects of national programs.