|
|
|
|
مدل‌یابی اثر برند بر مزیت‌رقابتی، بازارگرایی و موقعیت‌یابی در شرکت‌های صادر کننده ورزشی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
علی صبار السوعدی حسین ,مرادی چالشتری جواد
|
|
منبع
|
بازاريابي خدمات عمومي - 1404 - دوره : 3 - شماره : 3 - صفحه:25 -44
|
|
چکیده
|
هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر برند بر مزیت‌رقابتی با نقش میانجیگری بازارگرایی و موقعیت‌یابی در شرکت‌های صادرکننده ورزشی کشور عراق می‌باشد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی از نوع پیمایشی بوده‌است. جامعه آماری این تحقیق کارکنان شرکت‌های صادرکننده ورزشی عراق به تعداد 260 نفر را تشکیل داده اند. نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران تعداد 155 انتخاب گردید. در این پژوهش برای استخراج مطالعات از روش کتابخانه‌ای و برای جمع‌آوری داده‌های آماری از نمونه مورد مطالعه از روش میدانی استفاده گردید و ابزار گردآوری اطلاعات در روش میدانی، پرسشنامه بوده‌است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از دو روش آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. ابزار مورد استفاده در آمار توصیفی spss 24 بوده و در بخش آمار استنباطی از نرم افزار4 smartpls برای بررسی مدل مفهومی و پاسخگویی به فرضیه های تحقیق استفاده شده است. نتایج نشان داد که برند بر موقعیت یابی، بازارگرایی و مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد. علاوه بر این، موقعیت یابی و بازارگرایی نیز بر مزیت رقابتی تاثیر بسزایی دارد. از سوی دیگر، موقعیت‌یابی و بازارگرایی بر رابطه برند و مزیت رقابتی تاثیر بسزایی دارد. برندگرایی به معنای ساختن راهبرد شرکت ها برمبنای برند است و رویکردی است که در آن فرایندهای تکامل سازمانی در زمینه ایجاد و توسعه برند تکامل پیدا می کند و هدف از این فرایندها ایجاد مزیت رقابتی پایدار است. در واقع برند یک شرکت می تواند به ایجاد ارزش افزوده و وفاداری مشتریان به برند منجر شود و می تواند بین شرکت ها تمایز ایجاد نماید و برای حل مشکلات کسب و کارها استفاده شود. از آنجاییکه هدف سازمان ها،رقابت پذیری و دستیابی به موقعیتی ممتاز و برتر از نظر عملکردی در بازار می باشد، ایجاد مزیت رقابتی با تکیه بر منابع و قابلیت هایی که در اختیار سازمان قرار دارد، می تواند عاملی مهم در جهت دستیابی به عملکرد بهتر شود.
|
|
کلیدواژه
|
برند، مزیت رقابتی، بازارگرایی، موقعیت یابی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان, دانشکده علوم ورزشی, گروه مدیریت بازاریابی ورزشی, ایران. , دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرکرد, گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی, ایران.
|
|
پست الکترونیکی
|
javadmoradi.ch@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
modeling the effect of brand on competitive advantage, market orientation and positioning in sports exporting companies
|
|
|
|
|
Authors
|
ali sabar alsoeadi hossein ,moradichaleshtori javad
|
|
Abstract
|
the main purpose of this research is to investigate the effect of brand on competitive advantage with the mediating role of market orientation and positioning in sports exporting companies in iraq. the current research is of applied type and in terms of data collection method, it is descriptive of survey type. the statistical population of this research is made up of 260 employees of iraqi sports exporting companies. a statistical sample of 155 was selected using cochran's formula. in this research, the field method was used to extract the studies from the library method and to collect the statistical data from the studied sample, and the data collection tool in the field method was the questionnaire. two methods of descriptive statistics and inferential statistics were used to analyze the data. the tool used in descriptive statistics is spss, and in the inferential statistics section, smartpls 4 software is used to check the conceptual model and respond to the research hypotheses. the results showed that the brand has a significant effect on positioning, market orientation and competitive advantage. in addition, positioning and market orientation also have a significant impact on competitive advantage. on the other hand, positioning and market orientation have a significant effect on brand relationship and competitive advantage. brand orientation means building a company's strategy based on the brand, and it is an approach in which organizational development processes evolve in the field of brand creation and development, and the purpose of these processes is to create a sustainable competitive advantage. in fact, a company's brand can lead to the creation of added value and customer loyalty to the brand, and can differentiate between companies and be used to solve business problems.
|
|
Keywords
|
brand ,competitive advantage ,market orientation ,positioning
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|