|
|
|
|
شناسایی پیشران های بازاریابی کارآفرینانه در حوزه کسب و کارهای نوپا تکنولوژی محور حوزه خدمات با روش فراترکیب
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
ابراهیم پور امیر ,سپیدیان سحر
|
|
منبع
|
بازاريابي خدمات عمومي - 1404 - دوره : 3 - شماره : 2 - صفحه:101 -117
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشران های بازاریابی کارآفرینانه در حوزه کسب و کارهای نوپا تکنولوژی محور با روش فراترکیب انجام شده است. در پژوهش حاضر 27 پژوهش مرتبط با موضوع، در پایگاه های مختلف علمی از سال 2010 تا 2024 استخراج شده که با استفاده از الگوی هفت مرحله ای سندلوسکی و باروسو مورد بررسی قرار گرفته است. با تحلیل محتوای آن ها مفاهیم و مقوله های مربوط استخراج گردید و میزان اهمیت و اولویت مفاهیم با روش آنتروپی شانون تعیین شده است. بر اساس یافته های پژوهش 45 مفهوم در قالب 13 مقوله شناسایی شدند. مقوله‌های (شبکه سازی، اهرم کردن منابع، اعتبار افراد مشهور، گرایش به نوآوری، کارآفرینی گرایی، مشکلات دولتی، بازارگرایی، آشفتگی محیط، قابلیت های ارتباطی، کنترل و ارزیابی بازار، قابلیت بازار محوری، قابلیت رصد محیطی) به ترتیب ضریب اهمیت در بین مقوله‌های بازاریابی کارآفرینانه با رویکرد راه اندازی استارتاپ های تکنولوژی محور می باشند. یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد که برای طراحی الگویی بازاریابی کارآفرینانه با رویکرد راه اندازی کسب و کار نوپا تکنولوژی محور ، به چه پیشران‌هایی باید توجه کرد و این پیشران‌ها با چه سازوکار و چگونه بر روی همدیگر اثرگذار بوده و از همدیگر اثر می‌پذیرند.یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد که برای طراحی الگویی بازاریابی کارآفرینانه با رویکرد راه اندازی کسب و کار نوپا تکنولوژی محور ، به چه پیشران‌هایی باید توجه کرد و این پیشران‌ها با چه سازوکار و چگونه بر روی همدیگر اثرگذار بوده و از همدیگر اثر می‌پذیرند.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی کارآفرینانه، کسب و کار نوپا، تکنولوژی محور
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران, دانشکده مدیریت و اقتصاد, گروه مدیریت تکنولوژی, ایران. , دانشگاه ایرانیان, دانشکده حسابداری, ایران.
|
|
پست الکترونیکی
|
hmavdavi13@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
identification of entrepreneurial marketing drivers in technology-based start-ups in the services sector using the meta-synthesis method
|
|
|
|
|
Authors
|
ebrahimpour amir ,sepidian sahar
|
|
Abstract
|
the present study aims to identify the drivers of entrepreneurial marketing in the field of technology-based start-ups using a meta-synthesis method. in the present study, 27 related studies were extracted from various scientific databases from 2010 to 2024 and examined using the seven-stage model of sandelowski and barroso. by analyzing their content, the relevant concepts and categories were extracted, and the importance and priority of the concepts were determined using the shannon entropy method. based on the findings of the study, 45 concepts were identified in 13 categories. the categories (networking, resource leveraging, celebrity credibility, innovation orientation, entrepreneurship, government problems, market orientation, environmental turbulence, communication capabilities, market control and evaluation, market-oriented capability, and environmental monitoring capability) are, in order, the most important factors among the categories of entrepreneurial marketing with the approach of launching technology-based startups. the findings of this study show what drivers should be considered in designing an entrepreneurial marketing model with a technology-based start-up business approach, and how and by what mechanism these drivers affect and are influenced by each other. the findings of this study show what drivers should be considered in designing an entrepreneurial marketing model with a technology-based start-up business approach, and how and by what mechanism these drivers affect and are influenced by each other.
|
|
Keywords
|
entrepreneurial marketing ,start-up ,technology-based
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|