تاثیر تایید کنندههای مشهور برندهای بین المللی بر عشق به برند از طریق تعاملات آنلاین برند: بررسی نقش نگرش به برند (مشتریان برند مک در ایران)

از محبوبترین استراتژی هایی که توسط تبلیغ کنندگان استفاده میشود استفاده از تاییدکنندگان مشهور است. اعتبار تایید کننده مشهور بر تعامل و ارتباط مصرفکنندگان در فضای مجازی موثر است دارد. لذا هدف این پژوهش بررسی تاثیر اعتبار تایید کننده مشهور بر تعامل با برند و عشق به برند با نقش تعدیلگر نگرش به برند بوده است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث روش اجرا، پیمایشی است. جامعه آماری کلیه مصرف کنندگان برند مک در فضای مجازی میباشد که تعداد آنها نامشخص و نامحدود بوده است؛ بر اساس جدول مورگان، 384نمونه به روش غیر تصادفی در دسترس در نظر گرفته شده است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد ) nikhashemi et al., (2023بوده است. جهت سنجش روایی صوری از نظر خبرگان و روایی همگرا و واگرا و تحلیل عاملی استفاده شده است و برای پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد. تجزیه وتحلیل داده ها با نرم افزار پی ال اس 3انجام شده است. نتایج نشان داد اعتبار تایید کننده مشهور بر عشق به برند تاثیر مستقیم داشته است. همچنین تاثیر غیر مستقیم اعتبار تاییدکننده مشهور بر عشق به برند از طریق نقش میانجی تعامل با برند نیز تایید شد. تعامل با برند بر عشق به برند نیز تاثیر معناداری داشت. همچنین نتایج حاکی از تاثیر اعتبار تایید کننده مشهور بر تعامل با برند بود و نگرش به برند این تاثیرگذاری را تعدیل میکرد