تاثیر قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بر عملکرد صادراتی شرکت‌های دانش‌بنیان (مورد مطالعه: شرکت‌های صادراتی پارک علم و فناوری خراسان)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بر عملکرد صادراتی شرکت‌های دانش‌بنیان و صادراتی پارک علم و فناوری خراسان می‌باشد. همچنین بررسی می‌کند که آیا نوع صنعت و اندازه این شرکت‌ها تاثیر قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی را بر عملکرد صادراتی تعدیل می‌کند یا خیر. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش تحلیلی – پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری کلیه مدیران شرکت های پارک علم و فناوری خراسان است که تعداد آن‌ها حدود 230 نفر می‌باشد. حجم نمونه طبق قاعده سرانگشتی 5 تا 10 برابر تعداد گویه‌های پرسشنامه مشخص گردید. با توجه به اینکه تعداد گویه‌ها 18 بوده است حجم نمونه بین 90 تا 180 مشخص می‌گردد که در نهایت 141پرسشنامه به روش غیر تصادفی در دسترس جمع‌آوری شد. جهت سنجش روایی صوری از نظر خبرگان و روایی همگرا و واگرا و تحلیل عاملی استفاده شده‌است و برای پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با نرم‌افزار پی ال اس 4 انجام شده است. نتایج نشان داد قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بر عملکرد صادراتی شرکت‌های دانش‌بنیان صادراتی در پارک علم و فناوری خراسان تاثیر معناداری دارند. همچنین نتایج نشان می‌دهد نوع صنعت و اندازه شرکت تاثیر قابلیت‌های بازاریابی بین‌المللی بر عملکرد صادراتی شرکت‌ها را تعدیل می‌کند.

the impact of international marketing capabilities on the export performance of knowledge-based companies; investigating the moderating role of industry type and company size (case of study: khorasan science and technology park export companies)

the purpose of this research is to investigate the impact of international marketing capabilities on the export performance of knowledge-based and export companies in khorasan science and technology park. it also examines whether industry type and firm size moderate the impact of international marketing capabilities on export performance. this research is applied in terms of purpose and analytical-survey in terms of its nature and method. the statistical population is all the managers of khorasan science and technology park, whose number is about 230 people. according to the rule of thumb, the sample size was determined to be 5 to 10 times the number of items in the questionnaire. considering that the number of items was 18, the sample size is between 90 and 180, and finally 141 questionnaires were collected in a non-random way. in order to measure the face validity according to experts, convergent and divergent validity and factor analysis were used, and cronbach's alpha and composite reliability were used for reliability. data analysis was done with pls4 software. the results showed that international marketing capabilities have a significant effect on the export performance of knowledge-based export companies in khorasan science and technology park. also, the results show that the type of industry and the size of the company moderate the effect of international marketing capabilities on the export performance of companies.