بررسی نقش و جایگاه فرهنگ نوآوری سبز شرکتی بر عملکرد بازار با تاکید بر نوآوری های سبز بازاریابی و محصول (مورد مطالعه: بورس اوراق بهادار تهران)

همسو شدن با محیط زیست و جلوگیری از تخریب آن توسط شرکت ها، و نحوه عملکرد آنها و حفظ مزیت های رقابتی شرکت و ایجاد نوآوری برای پیشرفت و همگام شدن با بازارهای در حال رشد امروزه مهمترین دغدغه سازمانها هستند، لذا، ایجاد فرهنگ نوآوری سبز و استفاده از ابعاد مختلف نوآوری سبز در سازمان ضروری به نظر میرسد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل 470مورد از بین شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در سالهای 1391تا 1401بودهاست. بر اساس رابطه محاسباتی کوکران نمونه آماری این پژوهش 211شرکت تعیین شده است. از حیث هدف این تحقیق جزو تحقیقات جز و تحقیق کاربردی است. هدف این تحقیق ، بررسی نقش و جایگاه فرهنگ نوآوریسبز شرکتی بر عملکرد بازار با تاکید بر نوآوری های سبز بازاریابی و محصول در بورس اوراق بهادار تهران است روش گرد آوری اطلاعات در این تحقیق ترکیبی از تحقیق بررسی اسناد و مدارک و منابع علمی و مطالعه ادبیات موضوع و پیشینه تحقیق و بخش دیگر تحقیق به شکل میدانی انجام شد.در این مرحله برای گرد آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده گردید.در این پژوهش برای بررسی روابط بین اجزاء مدل از مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شده است میشود. برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل استفاده شده است برای فرضیه 1تا 4با توجه به معادلات ساختاری از آزمون تی استفاده شده و برای فرضیه 5و 6آزمون میانجی سوبل که روش میانجی هست طبق فرمول مقادیرتی و انحراف از خطا در فرمول قرار گرفته و آزمون zبدست آمده استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که فرهنگ نوآوری سبز شرکتی با نوآوری سبز بازاریابی تاثیر دارد و فرهنگ نوآوری سبز شرکتی با نوآوری سبز محصول تاثیر معناداری دارد. همچنین، نتایج نشان داد که نوآوری سبز بازاریابی با عملکرد بازار تاثیر داشته و از طرفی نوآوری سبز محصول با عملکرد بازار تاثیر داشته است

examining the role and position of corporate green innovation culture on market performance with emphasis on green marketing and product innovations. (study case: tehran stock exchange)

aligning with the environment and preventing its destruction by companies, and how they operate and maintain the competitive advantages of the company and create innovation to progress and keep pace with the growing markets are the most important concerns of organizations today, therefore, creating a culture of green innovation and using different dimensions of green innovation in the organization seem necessary. the statistical population of the present study included 470 companies admitted to the tehran stock exchange in the years 2013 to 2014. based on cochran's calculation relationship, the statistical sample of this research is 211 companies. in terms of the purpose of this research, it is part of applied research. the purpose of this research is to investigate the role and place of corporate green innovation culture on market performance with an emphasis on green marketing and product innovations in tehran stock exchange. the method of gathering information in this research is a combination of research, document review, scientific resources and literature study. and the background of the research and the other part of the research was conducted in the field. at this stage, a questionnaire was used to collect information. in this research, structural equation modeling was used to investigate the relationships between the components of the model. to test the hypotheses of the research, the method of structural equations with lisrel software was used. for hypotheses 1 to 4, according to the structural equations, t-test was used, and for hypotheses 5 and 6, sobel's mediation test, which is a mediation method, according to the formula of values and deviation from the error is placed in the formula and the obtained z-test is used. the results of the research showed that corporate green innovation culture has an impact with marketing green innovation and corporate green innovation culture has a significant impact with product green innovation. also, the results showed that marketing green innovation had an effect with market performance, and on the other hand, product green innovation had an effect with market performance.