تاثیر قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد مخاطره‌آمیز صادراتی با نقش میانجی استراتژی رقابتی و ارتباطات بازاریابی

رشد بازارهای جهانی، حضور شرکت‌ها در بازار جهانی را افزایش داده و آنها به بازارهای خارجی تکیه کرده‌اند. این موضوع باعث شده است که شرکت‌ها متوجه شوند صرف نظر از صنعت، اندازه یا نوع صنعت، حضور در بازارهای جهانی یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است. هدف از پژوهش حاضر، بررسی قابلیت‌های ارزیابی عملکرد ریسکی با نقش میانجی استراتژی رقابتی و بازاریابی است. این پژوهش از نظر ماهیت یا روش گردآوری از نوع توصیفی و از شاخه همبستگی و مبتنی بر مدل‌سازی ساختاری است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماری پژوهش، شرکت‌های تولیدی کوچک و متوسط ​​استان تهران است. پژوهش بر اساس یک فرضیه اصلی و 8 فرضیه فرعی انجام شده است و در نهایت فرضیه اصلی و پنج فرضیه فرعی تایید و سه فرضیه فرعی رد شدند

the effect of marketing capabilities on export risk performance with the mediating role of competitive strategy and marketing communications

the growth of global markets has increased the presence of companies in the world market and they have leaned on foreign markets. this issue has caused companies to realize that, regardless of the industry, size or type of industry, participation in global markets is not a choice, but a necessity. the aim of the current research is to investigate the capabilities of evaluating risky performance with the mediating role of competitive strategy and marketing. this is in terms of the nature or method of compilations of the descriptive type and from the correlation branch and based on structural modeling. this research is applied research in terms of its purpose. the statistical population of the research is small and medium production companies in tehran province. the research is based on one main hypothesis and 8 sub-hypotheses, and finally the main hypothesis and five sub-hypotheses were confirmed and three sub-hypotheses were rejected.