شناسایی عوامل موثر بر ارتقا برند باشگاه فرهنگی ورزشی سایپا

این پژوهش باهدف شناسایی عوامل موثر بر ارتقا برند باشگاه فرهنگی ورزشی سایپا انجام شد. این پژوهش از نوع کاربردی و همبستگی بوده و به‌صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان باشگاه فرهنگی ورزشی سایپا و متخصصین بازاریابی ورزشی بود. نمونه‌گیری به‌صورت در دسترس و ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه محقق ساخته بود در نهایت 201 پرسشنامه جمع‌آوری شد. پایایی با آلفای کرونباخ تایید شد (α>0.70). داده‌ها به‌صورت الکترونیکی گردآوری و با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار pls تحلیل شدند. نتایج به دست آمده نشان می دهد عامل استراتژِ ی های باشگاه (با ضریب 0.831) در اولویت اول در زمینه عوامل موثر ارتقا برند باشگاه فرهنگی ورزشی سایپا قرار دارد و اولویت آخر مربوط به ساختار سازمانی باشگاه (با ضریب 0.534) بوده است. مدیریت کارآمد، با ایجاد و توسعه شبکه‌های تجاری داخلی و بین‌المللی پویا و تعامل مستمر و هدفمند با ذی‌نفعان مختلف، از جمله هواداران، حامیان مالی، رسانه‌ها و نهادهای رسمی، به عنوان موتور اصلی و پیشران تحول برند شناخته می‌شود. این نوع مدیریت نه‌تنها درک عمیقی از محیط متغیر و پیچیده بازار دارد، بلکه توانایی پیش‌بینی روندهای آتی و واکنش سریع و هوشمندانه به تغییرات اقتصادی، فرهنگی و فناوری را نیز داراست، که این امر موجب حفظ مزیت رقابتی و پایداری برند می‌شود.

identifying factors that influence the promotion of the saipa cultural and sports club brand

this study aimed to identify the factors influencing the enhancement of the brand of saipa cultural and sports club. the research is applied and correlational in nature and was conducted through a fieldwork approach. the statistical population included managers and experts of saipa cultural and sports club as well as sports marketing specialists. the sampling method was convenience sampling, and data were collected using a researcher-made questionnaire. in total, 201 questionnaires were gathered. the reliability was confirmed using cronbach’s alpha (α > 0.70). data were collected electronically and analyzed using structural equation modeling and pls software. the results show that the club’s strategic factors (with a coefficient of 0.831) ranked first among the factors influencing the brand enhancement of saipa cultural and sports club, while the club’s organizational structure (with a coefficient of 0.534) ranked last. efficient management—by creating and developing dynamic domestic and international business networks and maintaining continuous and purposeful engagement with various stakeholders, including fans, sponsors, media, and official institutions—is recognized as the main driver of brand transformation. this type of management not only possesses a deep understanding of the complex and evolving market environment but also has the ability to anticipate future trends and respond swiftly and intelligently to economic, cultural, and technological changes, thereby sustaining brand competitiveness and stability.