شناسایی راهبردهای موثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد پژوهش ترکیبی

هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اعتباریابی راهبردهای موثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش پژوهش از نظر گردآوری داده‌ها آمیخته بود که به صورت کیفی-کمی انجام شد. بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل اساتید حوزه بازاریابی ورزشی، مسئولین باشگاه‌ها و مدیران سازمان لیگ برتر ایران بودند. روش نمونه‌گیری به صورت نمونه‌گیری غیر احتمالی، با انتخاب هدفمند و با حداکثر تنوع یا ناهمگونی استفاده شد. اندازه نمونه در این پژوهش 16 نفر بود. همچنین در بخش کمی مدیران و کارکنان باشگاه‌های ورزشی، دانشجویان دکترا رشته بازاریابی ورزشی و در نهایت مشتریانی که خدماتی ورزشی به آنها ارائه می‌شود، که برابر با 360 نفر بودند. ابزار پژوهش شامل مصاحبه‌های نیمه ساختارمند و پرسشنامة محقق ساخته‌ای بود که با توجه به کدهای استخراج شده در قسمت کیفی، طراحی گردید. تجزیه و تحلیل قسمت کیفی با نرم افزار maxqda و تجزیه و تحلیل قسمت کمی با نرم افزار مدل معادلات‌ساختاری amos26 انجام گرفت. نتایج مربوط به راهبردهای موثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران که شامل 6 مفهوم و 44 کد نهایی شناسایی و مورد تایید قرار گرفتند. در نهایت نتایج مدل به لحاظ اعتباریابی نیز تایید گردید. نتایج تحقیق نشان داد راهکارهای حقوقی و قانونی، راهکارهای مدیریتی مناسب، برقراری ارتباطات و تعاملات مناسب، برگزاری مسابقات با توجه به استانداردهای روز دنیا، تقویت عوامل تسهیل‌کننده برگزاری، تناسب برند و لوگو با لیگ، راهبردهای برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران را تشکیل دادند.

identify and validate strategies affecting the branding of the iranian football premier league

the purpose of this study was to identify and validate strategies affecting the branding of the iranian football premier league. the research method was mixed in terms of data collection which was qualitative-quantitative. the statistical population in the qualitative section included professors in the field of sports marketing, club officials and the league organization. sampling method was used as non-probability sampling, with purposeful selection and with maximum variability or heterogeneity. the sample size in this study was 16 based on the theoretical saturation index. also in the small part of the managers and staff of the sports club, phd students in the field of sports marketing and finally the customers who are provided with sports services, which were equal to 360 people. the research tools included semi-structured interviews and a researcher-made questionnaire that was designed according to the extracted codes in the qualitative part. qualitative part analysis was performed with maxqda software and quantitative part analysis was performed with amos structural equation modeling software. the results related to the effective strategies on branding of the iranian football premier league have been shown, which include 6 concepts and 44 codes have been identified and approved. finally, the results of the model were confirmed in terms of validation. the results showed that legal solutions, appropriate management strategies, establishing proper communication and interactions, holding matches according to current world standards, strengthening the facilitators, brand fit and logo with the league formed the branding strategies of the iranian football premier league.