بررسی تاثیر تبلیغات بازار محصول و ریسک سقوط قیمت سهام بر محیط اطلاعاتی با توجه به نقش تعدیلگر کیفیت حسابرسی

امروزه شناسایی عوامل موثر بر ریسک سقوط قیمت سهام از نظر مقایسه شفافیت صورت‌های مالی یک بنگاه اقتصادی با بنگاه‌های اقتصادی دیگر و هم از نظر رقابت‌پذیری بنگاه اقتصادی، اهمیت ویژه‌ای دارد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بازار محصول و ریسک سقوط قیمت سهام بر محیط اطلاعاتی با توجه به نقش تعدیل‌گر کیفیت حسابرسی به اجرا درآمده است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است. همچنین در این پژوهش با توجه به نوع داده‌ها و روش‌های تجزیه و تحلیل موجود، از روش داده‌های ترکیبی استفاده شده است. روش گردآوری داده‌ها، روش اسنادکاوی و مراجعه به بانک‌های اطلاعاتی؛ و روش تحلیل داده‌ها از نوع استنباطی می‌باشد. بازه زمانی پژوهش 1392 تا 1401 می‌باشد و نرم‌افزار به‌کار رفته برای آماده‌سازی داده‌ها و تخمین مدل‌ها استاتا نسخه 14 است. جهت آزمون فرضیه‌های پژوهش از الگوی داده‌های ترکیبی استفاده شد. نتایج آزمون فرضیه‌های پژوهش نشان می‌دهد که تبلیغات بازار محصول دارای تاثیر مستقیم بر محیط اطلاعاتی دارد. همچنین ریسک سقوط قیمت سهام دارای تاثیر مستقیم بر محیط اطلاعاتی دارد. علاوه بر آن کیفیت حسابرسی دارای تاثیر معکوس و معنادار بر رابطه ریسک سقوط قیمت سهام با محیط اطلاعاتی می‌باشد. اما نتایج حاکی از عدم تاثیر کیفیت حسابرسی بر رابطه تبلیغات بازار محصول با محیط اطلاعاتی است.

investigating the effect of product market advertising and stock price collapse risk on the information environment with respect to the moderating role of audit quality

nowadays, identifying factors affecting the risk of stock price collapse is of particular importance in terms of comparing the transparency of a firm s financial statements with other firms and in terms of the firm s competitiveness. this research was conducted with the aim of investigating the effect of product market advertising and stock price collapse risk on the information environment with respect to the moderating role of audit quality. the present study is an applied research in terms of its purpose. also, in this study, considering the type of data and available analysis methods, the mixed data method was used. the data collection method is document mining and referring to databases; and the data analysis method is inferential. the research period is 2013 to 2022, and the software used for data preparation and model estimation is stata version 14. a mixed data model was used to test the research hypotheses. the results of testing the research hypotheses show that product market advertising has a direct effect on the information environment. also, the risk of stock price collapse has a direct effect on the information environment. in addition, audit quality has an inverse and significant effect on the relationship between stock price collapse risk and the information environment. however, the results indicate that audit quality has no effect on the relationship between product market advertising and the information environment.