بررسی تاثیر مزایای زیست محیطی سودمندگرا و شفافیت سبز از طریق ارزش ادراک شده سبز بر وفاداری مشتری به برند و قصد خرید سبز(کلانشهر اراک)

پژوهش حاضر باهدف بررسی تاثیر مزایای زیست محیطی سودمندگرا و شفافیت سبز از طریق ارزش ادارک شده بر وفاداری مشتری به برند وقصد خرید سبز در کلان شهر اراک صورت گرفته است.براین اساس نمونه ای مشتمل بر213 نفر از مصرف کنندگان محصولات گیاهی ظروف یک بار مصرف سبز ومغازه داران در شهر اراک به صورت دردسترس انتخاب گردیده و مورد بررسی قرار گرفته اند.مدل پژوهش با استفاده از روش تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار لیزرل آزمون شد،نتایج ضمن برازش خوب برای مدل نشان داد که مزایای زیست محیطی سودمندگرا بر ارزش درک شده سبز تاثیر مثبت ومعناداردارد شفافیت سبزبرارزش درک شده سبز اثرمثبت و معنادار دارد. ارزش درک شده سبز بر وفاداری برند اثر مثبت و معنادار دارد، وفاداری مشتری به برند بر قصد خرید سبز اثر مثبت و معنادار دارد. ارزش درک شده سبزبرقصدخریدسبزاثرمثبت ومعناداردارد.