بررسی نقش بازاریابی ویروسی از طریق رسانه های اجتماعی در افزایش ارزش ویژه برند

یکی از معروف ترین و شاید مهم ترین مفاهیم بازاریابی امروز، مفهوم ارزش ویژه برند است. با گسترش عرصه رقابتی و هجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم تبیلغ و ترویج برند و ارتقای ارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظور به دست آوردن سهم بیشتری از بازار تاثیرگذار است. امّا در چنین سطحی از رقابت تبلیغاتی، برندها به سختی می توانند توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کرده و آنها را متقاعد به خرید کنند. از سویی تبلیغات در رسانه های جمعی، هزینه های مالی هنگفتی برای شرکتها به بار می آورد و اکثر شرکتها توان مالی برای حضور مستمر در تبلیغات این رسانه ها را ندارند. بدبینی و بی علاقگی مصرف کنندگان نسبت به آگهیهای تبلیغاتی نیز بر مشکلات فوق، افزوده است. به همین دلیل بازاریابان، در جستجوی استراتژیهای جدیدی برای جلب توجه و دستیابی به مشتریان هستند. در سالهای اخیر بازاریابی و تبلیغات ویروسی به عنوان یکی از روشهای کارا و اثربخش که می تواند سبب ایجاد آگاهی، علاقه، آزمایش و پذیرش برند شود، پدیدار شد. این روش که در مقایسه با روشهای پرهزینه و زمان بر بازاریابی سنتی یک روش ارزان قیمت و جدید است، مصرف کنندگان را به انتشار تبلیغ از طریق رسانه ها و شبکه های اجتماعی، ایمیل و سایر روش های اینترنتی تشویق می کند تا از این طریق منجر به محبوبیت برند و افزلیش ارزش ویژه آن گردد.

examining the role of viral marketing through social media in increasing brand equity

one of the most famous and perhaps the most important marketing concepts today is the concept of special brand value. with the expansion of the competitive arena and the influx of global brands into the domestic market, it is effective to pay attention to the concept of advertising and promoting the brand and promoting its special value for domestic companies in order to gain a larger share of the market. but at such a level of advertising competition, brands can hardly attract the attention of consumers and convince them to buy. on the other hand, advertising in mass media brings huge financial costs for companies, and most companies do not have the financial ability to continuously appear in these media's advertisements. consumers' cynicism and apathy towards advertisements have also added to the above problems. for this reason, marketers are looking for new strategies to attract attention and reach customers. in recent years, viral marketing and advertising has emerged as one of the efficient and effective methods that can create awareness, interest, testing and acceptance of the brand. this method, which is a cheap and new method compared to the expensive and time-consuming methods of traditional marketing, encourages consumers to publish advertisements through media and social networks, email and other internet methods, in order to lead to the popularity of the brand and its special value