بررسی تاثیر فناوری اطلاعات و ارتباطات بر گسترش فروش محصولات در فروشگاه های خصوصی در شرق گیلان

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر فناوری اطلاعات و ارتباطات بر گسترش بازاریابی الکترونیکی در فروشگاه های خصوصی در شرق گیلان می‌باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی، از لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی و از لحاظ شیوه گردآوری داده‌ها یک تحقیق کمی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کاربران و استفاده کنندگان فروشگاه های خصوصی در شرق گیلان در سال 1397 می‌باشند که به دلیل عدم دسترسی به کل جامعه، نامحدود در نظر گرفته شد. نمونه آماری در این پژوهش با استفاده از جدول مورگان و کرجسی با روش تصادفی ساده به تعداد 384 نفر برآورد گردید. ابزار اندازه گیری فناوری اطلاعات و ارتباطات، پرسشنامه 20 سوالی دیویس (2002) و ابزار اندازه گیری بازاریابی الکترونیکی، پرسشنامه 16 سوالی بوساکورن و دیتر (2005) می باشد. روش‌های آماری شامل آمار توصیفی و آمار استنباطی (کولموگروف – اسمیرنوف، همبستگی پیرسون و رگرسیون) بوده و نتایج بدست آمده در کل نشان داد که فناوری اطلاعات و ارتباطات بر گسترش بازاریابی الکترونیکی تاثیر دارد و ابعاد فناوری اطلاعات و ارتباطات از جمله سودمندی درک شده، سهولت درک شده، نگرش به کاربرد و تمایل به استفاده سطح افزایش سطح بازاریابی الکترونیکی شدند و بعد سهولت درک شده بیشترین تاثیر را بر بازاریابی الکترونیکی داشت.

investigating the impact of information and communication technology on the expansion of product sales in private stores in the east of gilan

the purpose of this research is to investigate the impact of information and communication technology on the expansion of electronic marketing in private stores in the east of gilan. in terms of the purpose of this research, it is an applied research, in terms of the method, it is part of descriptive research of the correlation type, and in terms of the method of data collection, it is a quantitative research. the statistical population of this research includes all the users of private stores in the east of gilan in 2017, which was considered unlimited due to the lack of access to the entire community. the statistical sample in this research was estimated to be 384 people using the morgan and karjesi table with a simple random method. the measuring tool for information and communication technology is the 20-question questionnaire of davis (2002) and the measuring tool for electronic marketing is the 16-question questionnaire of busakorn and dieter (2005). statistical methods include descriptive statistics and inferential statistics (kolmogorov-smirnov, pearson correlation and regression) and the results showed that information and communication technology has an effect on the development of electronic marketing and the dimensions of information and communication technology, including perceived usefulness, perceived ease, attitude towards use and willingness to use increased the level of e-marketing, and then perceived ease had the greatest impact on e-marketing.