بررسی مدل‌های ارزش ویژه برند

مطالعات و تحقیقات انجام گرفته در حوزۀ مدیریت برند، نقش و تاثیر این شاخه از علم بازاریابی را بر ارزش ویژه برند را مورد تاکید قرار می‌دهد و شرکت‌ها برای حفظ و بقای خود به ابزار ارزش ویژه برند توجه ویژه ای می‌کنند و یکی از ابزارهای راهبردی که موجب آسیب پذیری کمتر شرکت‌ها در مقابل فعالیت‌های رقابتی بازار و تعهد و تکرار مصرف می‌شود، ارزش ویژه برند می‌باشد. هدف از انجام این مقاله بررسی ارزش ویژه برند و ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند می‌باشدکه این ابعاد عبارتند از: آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند. پس از بررسی تحقیقات پیشین مشخص شده است که تصویر برند، تبلیغات، قیمت محصول، کیفیت و ارتباط موفق منجر به بهبود ارزش ویژه برند می‌شود. از آنجا که ارزش ویژه برند مزایای بسیاری برای شرکت‌ها و تولیدکنندگان دارد و اگر برندی از ارزش ویژه بالایی برخوردار باشد مصرف کننده هدف رفتاری مناسبی نسبت به برند خواهد داشت.