بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش اخلاقی برند در تبلیغات ایمیلی

باتوجه به اهمیت مبحث برند، هدف اصلی این تحقیق بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش اخلاقی برند در تبلیغات ایمیلی است. باتوجه به مدل مفهومی پژوهش، دو فرضیه اصلی به‌منظور بررسی این هدف تدوین گردید. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و ازنظر ماهیت توصیفی است. به‌منظور گردآوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد. برای سنجش پایایی و روایی ابزار پژوهش آلفای‌کرونباخ، پایایی‌ترکیبی و میانگین واریانس استخراج‌شده بررسی گردید. در این پژوهش به‌منظور آزمون فرضیهها با هدف سنجش روابط همزمان، مستقیم یا غیرمستقیم میان متغیرها از مدل‌یابی معادلات ساختاری و نرم‌افزار pls2 smart استفاده شد. بررسی 200 پرسشنامه توزیع‌شده بین کاربران وب‌سایت دیجی‌کالا در بهار 1398 نشان می‌دهد که متغیرهای نگرش و دخالت ادراکی نسبت به تبلیغات رفتاری ایمیلی بر ادرک مصر‌ف‌کننده از ارزش اخلاقی برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.