شناسایی ویژگی‌های شخصیتی مصرف‌کنندگان و تاثیرهمخوانی ویژگی آن‌ها و برند براعتماد به برند

هم‌اکنون سازمان‌ها و شرکت‌ها به‌خوبی این نکته را دریافته‌اند که برای حضور قوی در بازار رقابتی و پیچیده امروزی نیاز مبرمی به برندسازی وجود دارد. یکی از مطلوبیت‌های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. در این میان انجام تحقیقات در خصوص ابعاد برند و عوامل مرتبط با آن‌ها راهگشای فعالیت‌های شرکت‌ها خواهد بود. بر این اساس این پژوهش نیز جهت بررسی شناسایی ویژگی‌های شخصیتی مصرف‌کنندگان و تاثیر همخوانی ویژگی آن‌ها و برند بر اعتماد به برند انجام گرفته است با بررسی پیشینه و ادبیات نظری پژوهش این برداشت حاصل شد که بین ویژگی‌های شخصیتی مصرف‌کننده و اعتماد به برند رابطه وجود دارد.