تاثیر بازاریابی چریکی از طریق رسانه‌های اجتماعی بر روی تصویر برند

با ظهور تکنولوژی در دنیای امروزی و هزینه‌بر بودن روش‌های سنتی، استفاده از روش‌های کم‌هزینه و با سرعت و کارایی بالاتر از مهم‌ترین نیازهای سازمان‌ها و کسب‌وکارها هست، بازاریابی چریکی یکی از این روش‌ها می‌‌باشد که با ایجاد یک تبلیغ منحصربه‌فرد و پیوند افراد با تحریک محصول و درنتیجه افزایش فروش به سودآوری بالای سازمان و همچنین رضایت مشتریان می‌‌انجامد. هدف از این مطالعه، مروری بر تاثیر بازاریابی چریکی از طریق رسانه‌های اجتماعی بر روی تصویر برند می‌‌باشد. بررسی ادبیات و پیشینه مطالعات نشان می‌‌دهد کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مناسب‌ترین روش را برای توسعه تکنیک‌های غیرمتعارف بازاریابی چریکی می‌‌باشند همچنین مسئولیت اجتماعی بر بازاریابی چریکی و مزیت کارکردی برند، قابلیت اعتبار، تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری دارند درنهایت نتایج نشان می‌‌دهد بازاریابی چریکی در رسانه‌های اجتماعی تاثیر مثبتی بر روی تصویر برند دارد.