بررسی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی دیجیتال در کسب‌وکارها

با رشد سریع استفاده از پلت فرم‌‌های دیجیتالی برای موفقیت و توسعه دستیابی به مشاغل یک کسب‌وکار، از اهمیت حیاتی برخوردار است که شرکت‌‌های نوپا هنگام تصمیم‌گیری در مورد اتخاذ یک فناوری خاص، کاملاً از گزینه‌‌ها آگاهی داشته باشند، به‌منظور آگاهی از مهم‌ترین عواملی که می‌توانند در موردپذیرش فنّاوری‌ها، بازاریابی دیجیتالی را به‌صورت امن‌تر اتخاذ کنند، این مطالعه به‌صورت مروری به بررسی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی دیجیتال در کسب‌وکارها پرداخته است. بررسی ادبیات و پیشینه مطالعات انجام‌شده نشان می‌دهد که سهولت استفاده/ پیچیدگی، اعتماد و اطمینان، تاثیرات اجتماعی، قدرت مشتری/ فشار، فشار دولت، هزینه از مهم‌ترین عوامل تاثیر گذار به شمار می‌رود همچنین آمار و درصدهای حاصل از نتایج اکثر مطالعات نشان می‌دهد که در این میان اعتماد از تاثیرگذارترین عوامل به شمار می‌رود.