اثرگذاری رسانه‌های تبلیغاتی بر رفتار مصرف‌کننده

هرساله تعداد برندها از طریق پخش رسانه‌ها و آگهی‌های تجاری افزایش پیدا. می‌کنند و هرکدام از این برندها دائماً سعی در جلب‌توجه مشتری دارند؛ بنابراین رقابت خیلی شدیدی بین بازار‌های تبلیغاتی و آگهی‌های تجاری وجود دارد که لازم است آگاهی افراد از انواع تبلیغات و رسانه‌ها افزایش یابد. هدف از این پژوهش بررسی اثرگذاری رسانه‌های تبلیغاتی بر رفتار مصرف‌کننده می‌باشد. در این پژوهش ابتدا به‌صورت مروری ادبیات و پیشینه پژوهش موردبررسی قرار گرفت و سپس با بررسی مطالعات به نتیجه‌گیری و بحث پرداخته شد. نتایج بررسی مطالعات پیشین نشان می‌دهد که تبلیغات برای جلب علاقه فرد به محصول موثر است همچنین رسانه‌های تبلیغاتی در افزایش خریدهای مصرف‌کننده نقش موثری دارند به همین دلیل برای جذب توجه مصرف‌کنندگان و افزایش سهم بازار، روش تبلیغاتی مناسب لازم است. همچنین نتایج نشان می‌دهد که مشتریان بیشتر تحت تاثیر تبلیغات آنلاین قرار دارند. درنهایت پیشنهادهایی برای انجام پژوهش‌های آتی ارائه شده است.