بررسی تاثیر شهرت برند بر عملکرد برند در صنعت گردشگری

امروزه شرکت‌های پیشرو با برندهای قوی سعی دارند از طریق ارضای نیازهای مشتریان به بهترین نحو ممکن سودآوری خود را افزایش داده و در ذهن مشتریان جایگاهی ماندگار همراه باشهرت ایجاد نمایند. برای بسیاری از سازمان‌ها ایجاد برندهای قوی، به دلیل مزایایی که برای آن‌ها به همراه می‌آورد، به یکی از اولویت‌های برنامه‌های بازاریابی‌شان تبدیل‌شده است. عملکرد برند به معنای میزان موفقیت برند در بازار است و تمایل دارد که موفقیت‌های استراتژیک یک برند را اندازه بگیرد. امروزه مشاهده می‌شود که برندها به‌عنوان دارایی‌های مبتنی بر مشتری هستند زیرا مشتریان این برندها را خریداری می کنند و عملکرد این دارایی‌ها نشان‌دهنده تمایل مشتریان به آن برند است. صنعت گردشگری در طی دهه گذشته شاهد رشدی عظیم و پیوسته با آخرین خدمات و شیوه‌های جدید بوده است. نتیجه این پیشرفت سریع رقابتی شدن این صنعت است. بنابراین، در این پژوهش تاثیر شهرت برند بر عملکرد برند در صنعت گردشگری موردمطالعه قرار می گیرد.