بررسی تاثیر تصویر برند شهر خلاق غذا و تصویر مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری غذا در شهررشت

شهر رشت به دلیل دارا بودن ویژگی های بی نظیر جغرافیایی و فرهنگی و تنوع غذایی بالا، پتاسیل فراوانی در جذب گردشگر غذایی دارد. گردشگری غذایی به عنوان یکی از زیر شاخه های صنعت سودآور گردشگری، می تواند به رونق اقتصاد استان گیلان کمک کند. انتخاب شهر رشت به عنوان شهر خلاق غذا از سوی یونسکو، بهانه ای برای پژوهش در زمینه ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر رشت است. بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سبب می شود تا تلاش ها در جهت بهبود شرایط هدفمند شوند و دستیابی به بهترین نتیجه که جذب گردشگر بیشتر است، سرعت بگیرد. در پژوهش حاضر رابطه متغیرهای تصویر برند شهر خلاق و تصویر مقصد گردشگری شهر رشت به عنوان شهر خلاق غذا با ارزش ویژه برند مورد مطالعه قرار می گیرد. جامعه آماری همه گردشگرانی هستند که در فاصله بهار تا تابستان 1398 از شهر رشت دیدن کرده اند و از غذاهای شهر رشت میل کرده اند و می توانند در مورد ویژگی های برند شهر خلاق غذا صاحب نظر باشند. از این میان 222 نفر از گردشگران به سوالات پاسخ دادند و داده های پرسشنامه به وسیله نرم افزار pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می دهد که تصویر برند مقصد گردشگری شهر خلاق غذا و تصویر مقصد گردشگری بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر رشت تاثیر مثبت دارند و از طرفی تصویر مقصد گردشگری بر تصویر برند شهر خلاق غذا تاثیر گذار است