بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر انتخاب استراتژی قیمت گذاری در صنعت گردشگری (مورد مطالعه آژانس‌های مسافرتی شهر مشهد)

استراتژی بازاریابی برنامه جامعی است که به سازمان کمک می‌کند تا فروش خود را افزایش دهد.. در استراتژی بازاریابی قیمت تنها عنصری است که درآمد ایجاد می‌کند و تعیین قیمت یک فرایند مداوم است که شرکت را ملزم می‌کند تا بازار و محیط‌های اطراف خود را به خوبی بشناسد. به همین منظور تحقیق حاضر که از نوع تحقیقات کاربردی است و از دسته پژوهش‌های توصیفی و از نوع علی به شمار می‌رود، با هدف بررسی استراتژی بازاریابی بر انتخاب استراتژی قیمت گذاری در صنعت گردشگری است. پرسشنامه شامل 19 گویه به روش تصادفی ساده در آژانس‌های سافرتی شهر مشهد توزیع و 169 نمونه جمع آوری شد. در متغیرهای پیش بین متغیر تنوع محصول متغیر اثر گذارتری می‌باشد و مشخص شد که هر کدام از ابعاد پژوهش بهتر است از چه نوع استراتژی قیمت گذاری استفاده کنند.