تاثیر ادراک شناختی بر شهرت مقصد در صنعت گردشگری

در این پژوهش به بررسی تاثیر ادراک شناختی بر شهرت مقصد در صنعت گردشگری پرداخته‌شده است، با توجه به توسعه صنعت گردشگری و اهمیت جایگاه آن در اقتصاد جهانی، انتخاب مقصدهای گردشگری دارای اهمیت فراوانی می‏باشد. شهرت مقصد نقش مهمی در انتخاب مقصد گردشگری داشته و نشانگر ادراک فرد از خدمات و مطلوبیت ایجاد شده در مقایسه با فعالیت گذشته و چشم‏انداز آینده می‏باشد. هنگامی که یک مقصد گردشگری به سطح رضایت‏بخشی از امکانات خوب، خاص بودن جاذبه و جذابیت زیبایی برسد، گردشگر تمایل بیشتری به نگرش مطلوب نسبت به مقصد پیدا خواهد کرد. این نگرش مطلوب که یکی از پیش‏نیازهای شهرت است، همان شناخت می‏باشد. ادراک شناختی نقش حیاتی در تغییر شهرت داشته و به‏عنوان دانش و ارزیابی موثر از سازمان ایجاد می‏شود. درواقع شهرت خوب یک مقصد به شدت تحت تاثیر شناخت مشتریان است و این شناخت رابطه بادوام را افزایش داده و محرک بازدید مجدد گردشگر می‏باشد.