عوامل موثر در شکل گیری برند مقصد از دیدگاه میهمان و میزبان(مطالعه موردی: روستای قلات استان فارس)

پژوهش حاضر با هدف تحلیل عوامل موثر در شکل‌گیری برند مقصد از دو دیدگاه میهمان و میزبان در روستای هدف گردشگری قلات به دنبال ساخت برندی پایدار است که تناقضی در برداشت آن از دو دیدگاه جامعه میزبان و میهمان وجود نداشته باشد. روش تحقیق پژوهش موردنظر ازنظر نوع، روش تحقیق توصیفی پیمایشی و ازلحاظ هدف کاربردی است برای جمع‌آوری داده‌ها از دو نوع پرسشنامه برای دو جامعه میهمان و میزبان استفاده‌شده است. حجم نمونه‌های موردنظر با استفاده از جدول مورگان 384 نمونه برای جامعه میهمان و 350 نمونه برای جامعه میزبان اختصاص داده‌شده است و برای تجزیه تحلیل داده‌ها از آزمون تی تک نمونه‌ای به‌منظور سنجش میزان مطلوبیت و آزمون یو من ویتنی به‌منظور تفاوت میزان مطلوبیت از دو دیدگاه جامعه میهمان و میزبان به کمک نرم‌افزار spss استفاده‌شده و نتایج آزمون‌های تی تک نمونه حاکی از آن است که از دید جامعه میهمان میزبان تمام متغیرها از مطلوبیت کافی برخوردارند و نتایج آزمون یو من ویتنی بیانگر مطلوبیت یکسان متغیرهای 1. معماری روستایی منحصربه‌فرد 2. باغات فراوان و پربار 3. محیط آرام و ساکت 4. فرصت استراحت 5. گونه گیاهی و جانوری 6. جاذبه فرهنگی 7. جاذبه تاریخی 8. فرصت بوم گردی 9. غذای محلی منحصربه‌فرد 10. مراکز اقامتی روستایی 11. زیرساخت جاده‌ای 12. مقصد ارزان 13. کیفیت خدمات‌رسانی14-محیط فیزیکی تمیز 15. سمبل یا نشان‌واره‌ای از مقصد از دو دیدگاه جامعه میهمان و میزبان است.