نقش ابعاد توسعه گردشگری پایدار بر برندسازی شهری؛ مطالعه موردی شهر سنندج

برندسازی شهری نقش مهمی در موفقیت برنامه های توسعه شهری سنندج دارد و بدلیل وجود رابطه دوسویه بین توسعه پایدار و گردشگری پایدار، توسعه گردشگری به پشتوانه جاذبه های طبیعی، تاریخی و فرهنگی سنندج، می تواند آثار اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و زیست محیطی بر این منطقه جغرافیایی داشته باشد. هدف این پژوهش، بررسی نقش ابعاد توسعه گردشگری پایدار در شهر سنندج بر برندسازی شهری می باشد. این پژوهش از لحاظ ماهیت و روش، توصیفی؛ از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ زمانی و اجرایی نیز، یک پژوهش مقطعی- عرضی می‌باشد. 384 پرسشنامه بصورت تصادفی در بین بازدیدکنندگان شهر سنندج توزیع شد. به منظور تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی و مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاکی از وجود اثر مثبت و معناداری بین بعد فیزیکی- اکولوژیکی، بعد جمعیتی- اجتماعی و بعد اقتصادی- نهادی گردشگری پایدار با برندسازی شهری بوده است که در نتیجه توسعه گردشگری پایدار بر برندسازی شهری نقش مثبت و معنی‌داری دارد. ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ، نتیجه حاصل از مطالعات ساختاری در خصوص دو متغیر توسعه گردشگری پایدار و برندسازی شهری 81/0 می‌باشد، بنابراین می‌توان اظهار کرد که 81 درصد از توسعه گردشگری پایدار ناشی از برندسازی شهری می‌‌باشد.