طراحی مدل ساختار تفسیری آمیخته بازاریابی آیین

هدف: هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل آمیخته بازاریابی آیین بر اساس مدل سازی ساختاری تفسیری بوده است.روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف، اکتشافی و از نظر رویکرد، کیفی است. در این پژوهش، با مصاحبه 15 خبرگان مورد بررسی قرار گرفت. از روش گلوله برفی برای جمع‌آوری اطلاعات استفاده شد و سپس با استفاده از روش تحلیل مضمون، اطلاعات استخراج شده از متون و مصاحبه‌ها دسته‌بندی و تحلیل شدند.با توجه به اهداف مورد نظر، از مصاحبه نیمه ساختار یافته و بررسی متون براساس استراتژی تحلیل مضمون برای جمع آوری داده‌ها استفاده شده است.یافته‌ها: در نهایت به 1 مضمون فراگیر، 4 مضمون سازمان یافته و 11 مضمون پایه و 63  کد اولیه طبقه‌بندی شدند بدست آمد. مضامین سازمان دهنده شامل: تبلیغات و استراتژی‌های ترویجی مذهبی، کانال‌های توزیع و مکان‌های فروش مذهبی، محصولات مذهبی، قیمت گذاری مذهبی بوده است که در نهایت براساس روش مدل سازی ساختاری تفسیری الگوی نهایی بدست آمد. نتیجه‌گیری: می‌توان نتیجه گرفت که با ادغام ارزش‌های فرهنگی و مذهبی در استراتژی‌های بازاریابی، رویکردی جامع برای جذب مخاطبان در جوامع دینی ارائه می‌دهد. این مدل می‌تواند ضمن تقویت ارتباط عمیق‌تر با مشتریان، به ارتقای مسئولیت‌پذیری اجتماعی و تحقق اهداف اقتصادی سازمان‌ها کمک کند. بهره‌گیری از این رویکرد، تعادلی میان منافع اقتصادی و اصول اخلاقی برقرار می‌سازد

designing a model for the interpretive structural framework of ritual marketing mix

objective: this study aims to design a ritual marketing mix model based on interpretive structural modeling.methodology: the research is exploratory in terms of its objective and qualitative in approach. in this study, 15 experts were interviewed for analysis. the snowball sampling method was used to collect data, which was then categorized and analyzed using thematic analysis. semi-structured interviews and document analysis based on thematic analysis were employed to gather data in line with the research objectives.findings: ultimately, one overarching theme, four organized themes, 11 basic themes, and 63 initial codes were identified. the organized themes included: religious advertising and promotional strategies, distribution channels and religious sales locations, religious products, and religious pricing. based on interpretive structural modeling, the final model was developed.conclusion: the results suggest that integrating cultural and religious values into marketing strategies provides a comprehensive approach for engaging audiences in religious communities. this model can not only strengthen deeper connections with customers but also enhance social responsibility and help achieve the economic objectives of organizations. by adopting this approach, a balance is achieved between economic benefits and ethical principles.