تجاری‎سازی صنعت گردشگری ورزشی ایران: رویکرد کیفی

هدف: هدف از این پژوهش ارائه چارچوبی برای تجاری‎سازی صنعت گردشگری ورزشی ایران بود. روش‌شناسی: روش این تحقیق از نوع کیفی، از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان حوزه توریسم. ورزش بودند. نمونه آماری به تعداد قابل کفایت بر مبنای اشباع نظری به‌صورت هدفمند و دردسترس نمونه گیری و نظرخواهی گردید (14 نفر). ابزارهای پژوهش شامل مطالعه کتابخانه ای نظامند و مصاحبه نیمه ساختاریافته بود. روایی ابزار با استفاده از روش های روایی سنجی کیفی مطلوب ارزیابی شد (روایی محتوایی، ضریب کاپا). از روش کدگذاری و چارچوب بندی مفهومی برای تحلیل یافته ها استفاده گردید. یافته‌ها: چارچوب تحلیلی ارائه شده در 11 منظر کلی چارچوب بندی شدند که شامل روند بین‌المللی توریسم ورزشی، توسعه ملی ورزش و گردشگری، اکوسیستم ملی کارآفرینی و تجاری، پیشران ها و محرک ها، محدودیت ها و چالش ها، فرایندهای تجاری سازی، راهبردهای تجاری سازی، قابلیت‌های توسعه عرضه، ظرفیت های تامین تقاضا، پیامدهای سطح خرد و پیامدهای سطح کلان بود. نتیجه‌گیری: در نهایت با توجه به نتایج پژوهش جهت کاربست یافته های این پژوهش و برای توسعه و ارتقای صنعت گردشگری ورزشی لازم است روابط ترسیم شده بین عوامل بر حسب نقش آن‌ها در فرایند تجاری‌سازی صنعت گردشگری ورزشی موردنظر قرار بگیرد و با توجه به این عوامل و نقش آنان در این فرایند، استراتژی های لازم برای موفقیت بیشتر تجاری‌سازی صنعت گردشگری ورزشی بکار گرفته شوند.

commercialization of iran’s sports tourism industry: a qualitative approach

objective: the aim of this research was to present a framework for the commercialization of iran’s sports tourism industry. methodology: this study employed a qualitative approach and is applied in its objective. the statistical population included managers and experts in the fields of tourism and sports. the sample size was determined by theoretical saturation, with a purposeful and accessible sample of 14 participants. research tools included a systematic literature review and semi-structured interviews. the validity of the tools was assessed through qualitative validation methods (content validity and the kappa coefficient). a coding and conceptual framework method was used to analyze the findings. findings: the proposed analytical framework was organized into 11 general perspectives, including the international trends in sports tourism, national development in sports and tourism, the national entrepreneurial and commercial ecosystem, drivers and stimulators, constraints and challenges, commercialization processes, commercialization strategies, supply development capabilities, demand supply capacities, micro-level outcomes, and macro-level outcomes. conclusion: finally, based on the study’s findings, to apply these results for the development and promotion of the sports tourism industry, the mapped relationships among factors should be considered based on their roles in the commercialization process of the sports tourism industry. moreover, based on these factors and their roles in this process, necessary strategies should be employed to further enhance the success of commercialization in the sports tourism industry.