طراحی مدل ساختاری بازاریابی گردشگری ماجراجویانه با تمرکز بر عوامل پیشایندی و پیامدی در راستای جذب کوهنوردان به کوه‌های استان گیلان

هدف: هدف اصلی این پژوهش طراحی مدل ساختاری بازاریابی گردشگری ماجراجویانه با تمرکز بر عوامل پیشایندی و پیامدی در راستای جذب کوهنوردان به کوه‌های استان گیلان است. روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، پژوهشی توصیفی شمرده می‌شود. همچنین از دیدگاه گردآوری اطلاعات، یک پژوهش پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کوهنوردانی هستند که برای صعود، کوه‌های استان گیلان را انتخاب کرده اند و برای تعیین حجم نمونه از روش آنلاین تعیین نمونه برای مدل سازی معادلات ساختاری کواریانس محور استفاده شده است. با توجه به نتایج مشخص گردید که تعداد 206 نفر به عنوان نمونه در این پژوهش انتخاب شدند. برای دستیابی به حداقل حجم نمونه حدود 10 درصد بیشتر پرسشنامه توزیع گردید که از بین آن‌ها 213 پرسشنامه برگشت داده شد و مبنای تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته‌ها: برای بررسی فرضیه‌های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی استفاده گردید. با توجه به نتایج بدست آمده تاثیر معنادار تمامی پیشایندها بر گردشگری ماجراجویانه و همچنین تاثیر معنادار گردشگری ماجراجویانه بر تمامی پیامدها به تایید رسیده است. نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج بدست آمده از بین پیشایندها، متغیر امنیت و ایمنی گردشگر با ضریب بتای 0.889 بیشترین تاثیر را بر گردشگری ماجراجویانه داشته است. همچنین توسعه گردشگری ماجراجویانه نیز بیشترین تاثیر را بر پایداری اقتصادی داشته است و ضریب آن برابر با 0.903 بدست آمده است. از این رو با توجه به نتایج مشخص می‌شود که برای توسعه گردشگری ماجراجویانه باید به مولفه امنیت و ایمنی گردشگران توجه ویژه‌ای نمود.

designing a structural model for adventure tourism marketing with a focus on antecedents and consequences to attract mountaineers to the mountains of gilan province

objective: the primary objective of this study is to design a structural model for adventure tourism marketing, focusing on antecedents and consequences aimed at attracting mountaineers to the mountains of gilan province. methodology: this study is applied in terms of its goal and descriptive in terms of its nature and method. additionally, from the perspective of data collection, it is a survey study. the statistical population consists of mountaineers who have chosen the mountains of gilan province for their climbs. the sample size was determined using an online method for covariance-based structural equation modeling. according to the results, 206 individuals were selected as the sample for this study. to ensure the minimum sample size, approximately 10% more questionnaires were distributed, resulting in 213 returned questionnaires, which were used as the basis for analysis. findings: to test the research hypotheses, structural equation modeling using the partial least squares approach was employed. according to the results, the significant impact of all antecedents on adventure tourism and the significant impact of adventure tourism on all consequences were confirmed. conclusion: based on the results, among the antecedents, the variable of tourist safety and security had the greatest impact on adventure tourism, with a beta coefficient of 0.889. furthermore, the development of adventure tourism had the greatest impact on economic sustainability, with a coefficient of 0.903. therefore, the results suggest that for the development of adventure tourism, special attention should be given to the safety and security of tourists.