طراحی مدل توسعه بازاریابی ورزشی اسلامی در فدراسیون شنا

پژوهش حاظر با هدف طراحی مدل توسعه بازاریابی ورزشی اسلامی در فدراسیون شنا انجام گرفت. پژوهش از حیث هدف کاربردی-توسعه ای و از نظر نوع تحقیق توصیفی با رویکرد اکتشافی متوالی می باشد. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی 12 نفر از مدیران و بازاریابان فدراسیون شنا و هیئت شنای شهر اصفهان بودند که به روش گلوله برفی و در حد اشباع نظری انتخاب شدند. در بخش کمی پژوهش 140 نفر به روش smple power از بین تمامی مدیران استخرها و مربیان شنا شهر اصفهان به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار بخش کیفی، مصاحبه نیمه ساختاریافته بود که به روش تحلیل تِم مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. اعتبار مصاحبه به روش گابا و لینکلن(200) بررسی، روایی به روش لاوشه و پایایی به روش ضریب هماهنگی بین کدگذاران بدست آمده و تایید شد. ابزار بخش کمی، پرسشنامه محقق ساخته دارای 42 گویه در قالب 7 بُعد بود که پایایی با آلفای کرونباخ و روایی همگرا و واگرا از طریق تحلیل عاملی تایید شد. با توجه به یافته ها 42 شاخص در قالب 7 عامل اصلی بعنوان عناصر توسعه بازاریابی ورزشی اسلامی در فدراسیون شنا شناسایی شدند. که بر اساس یافته های آزمون فریدمن، اخلاق اسلامی در رتبه اول اهمیت قرار دارد و به ترتیب تبلیغات اسلامی، مدیریت اسلامی و بازاریابی ارزشی رتبه های بعدی قرار دارند در رتبه پنجم رعایت شئونات اسلامی و محیط مناسب رتبه ششم و نهایتا بهداشت محیط در رتبه هفتم قرار دارد. نهایتا نتایج نشان داد مدل پژوهش از برازش مطلوب برخوردار بوده و می تواند تبیین کننده توسعه بازاریابی ورزشی اسلامی در فدراسیون شنا باشد.

designing the development model of islamic sports marketing in swimming federation

the current research was conducted with the aim of designing a development model for islamic sports marketing in the swimming federation. the research is in terms of applied-developmental purpose and in terms of the type of descriptive research with sequential exploratory approach. the statistical population of the research in the qualitative part was 12 managers and marketers of the swimming federation and the swimming board of isfahan city, who were selected by snowball method and at the limit of theoretical saturation. in the quantitative part of the research, 140 people were selected by random sampling from among all pool managers and swimming coaches in isfahan using sample power. the tool of the qualitative part was a semi-structured interview, which was analyzed by theme analysis. the validity of the interview was checked by the gaba and lincoln (200) method, the validity by the lauche method and the reliability by the coordination coefficient method between the coders were obtained and confirmed. the quantitative tool was a researcher-made questionnaire with 42 items in the form of 7 dimensions, which was confirmed by cronbach’s alpha and convergent and divergent validity through factor analysis. according to the findings, 42 indicators in the form of 7 main factors were identified as elements of the development of islamic sports marketing in the swimming federation. based on the findings of the friedman test, islamic ethics is ranked first in importance, followed by islamic advertising, islamic management, and value marketing. in the fifth rank, compliance with islamic values and the right environment are ranked sixth, and finally, environmental health is ranked seventh. contract. finally, the results showed that the research model has a good fit and can explain the development of islamic sports marketing in the swimming federation.