تاثیر هوش فرهنگی بر قصد بازدید مقصد با توجه به نقش میانجی نگرش به مقصد

در این پژوهش به بررسی تاثیر هوش فرهنگی بر قصد بازدید مقصد با توجه به نقش میانجی نگرش به مقصد پرداخته شد. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعۀ آماری این پژوهش را کلیه گردشگران بازدیدکننده از شهر یزد تشکیل دادند که با تکیه بر فرمول کوکران، 385 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمعآوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار smartpls بهره گرفته شد. نتایج این پژوهش نشان داد، هوش فرهنگی بر قصد بازدید مقصد تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین نگرش به مقصد این رابطه را میانجی می کند.

the effect of cultural intelligence on the intention to visit the destination according to the mediating role of the attitude towards the destination

in this research, the impact of cultural intelligence on the intention to visit the destination was investigated, considering the mediating role of attitude towards the destination. this research is applied in terms of purpose and descriptive survey. the statistical population of this research was made up of all the tourists visiting yazd city, based on cochran’s formula, 385 people were selected as a sample. a standard questionnaire was used to collect information in this research, and its validity and reliability were confirmed. in this research, partial least squares method and smartpls software were used for data analysis. the results of this research showed that cultural intelligence has a positive and significant effect on the intention to visit the destination. also, the attitude towards the destination mediates this relationship.