ارتباط بازاریابی و خدمات سبز با صنعت گردشگری

بازاریابی سبز یا محیطی شامل فعالیت هایی است که برای ایجاد و تسهیل مبادلات جهت ارضای خواسته های بشر طراحی می شود، به گونه ای که ارضای این نیازها و خواسته ها با حداقل آثار مضر و مخرب بر محیط زیست باشد. این نوع گردشگری با نام‌های مختلف؛ گردشگری انعطاف پذیر،گردشگری مسئول، گردشگری سودمند یا گردشگری بدیل شناخته شده است. لذا هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر جذب گردشگران در هتل‌های شرق استان گیلان می باشد. این تحقیق براساس اهداف، از نوع تحقیقات کاربردی است و براساس جمع آوری داده‌ها و طرح تحقیق به روش توصیفی- پیمایشی است و از آنجایی که به دنبال یافتن رابطه بین متغیرهای پژوهش هستیم این تحقیق از نوع همبستگی نیز می باشد. در تحقیق حاضر جامعه آماری، کلیه گردشگران هتل های شرق استان گیلان که تعداد آنان 100000 نفر بوده که تعداد 390 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. جهت بررسی فرضیات نحقیق از مدل رگرسیون استفاده کرده ایم که نتایج حاکی از آنست که قیمت سبز بر جذب گردشگران در هتل های شرق استان مازندران تاثیر مثبت و معنادار دارد. خدمات سبز بر جذب گردشگران در هتل های شرق استان گیلان تاثیر مثبت و معنادار دارد. ترفیع سبز بر جذب گردشگران در هتل های شرق استان گیلان تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین مکان سبز بر جذب گردشگران در هتل های شرق استان گیلان تاثیر مثبت و معنادار دارد.

the relationship between marketing and green services with the tourism industry

green or environmental marketing includes activities that are designed to create and facilitate exchanges to satisfy human needs, in such a way that satisfying these needs and desires with minimal harmful and destructive effects on the environment. this type of tourism with different names; flexible tourism, responsible tourism, beneficial tourism or alternative tourism are known. therefore, the main goal of this research is to investigate the effect of green marketing on attracting tourists in hotels in the east of gilan province. based on the goals, this research is of the type of applied research and is based on data collection and research design in a descriptive-survey method, and since we are looking to find the relationship between the variables of the research, this research is also of the correlation type. in the current research of the statistical community, all the tourists of the hotels in the east of gilan province, of which there are 100,000 people, of which 390 people were selected by simple random sampling using morgan’s table. a questionnaire was used to collect data. we have used the regression model to check the false assumptions, and the results indicate that the green price has a positive and significant effect on the attraction of tourists in the hotels in the east of mazandaran province. green services have a positive and significant effect on attracting tourists in hotels in the east of gilan province. green promotion has a positive and meaningful effect on attracting tourists in hotels in the east of gilan province. also, the green place has a positive and significant effect on attracting tourists in hotels in the east of gilan province.