تجزیه و تحلیل بازار و مدیریت بازاریابی سیب درختی براساس الگوی 4p و 8p دراستان آذربایجان غربی

هدف اصلی این تحقیق بررسی و تجزیه و تحلیل بازار و مدیریت بازاریابی سیب درختی استان آذربایجان غربی براساس مولفه های بازاریابی می باشد ، جهت بررسی این موضوع براساس پرسشنامه های مکتسبه از 85 باغدارسیب ، 15 عمده فروش ، 25 خرده فروش و بیش از 20 تجار و صادرکننده و استفاده از نقطه نظرات مصرف کنندگان و کارشناسان متخصص از شهرستان های ارومیه ، سلماس ، مهاباد و نقده در سال 1397 ، مسایل و مشکلات تولید ، بازار و برخی معیارهای بیانگر مدیریت بازاریابی مورد شناسایی قرار گرفت ، بدنبال آن داده ها و اطلاعات کمی تحقیق از آمیخته های (مولفه ها) اصلی بازاریابی و زیر مولفه ها الگوی 4p و شکل توسعه یافته آن 8p براساس نرم افزار آماری spss مورد پردازش قرارگرفت . نتایج تحقیق نشان داد از بین مولفه های بازاریابی ، محصول (product) ، قیمت ( price ) ، راهبرد های تشویقی وترویجی (promotion) و مکان و توزیع (place) به ترتیب اهمیت ، جایگاه اول تا چهارم را بخود اختصاص دادند و در بین زیر مولفه های محصول به ترتیب اهمیت ، بسته بندی (packaging) از اهمیت بالایی برخوردار بوده و سایر اجزاء در الویت های بعدی اهمیت قرار دارند و بایستی بعنوان یک توصیه سیاستی برای برنامه ریزان در طراحی و تدوین الگوی بازاریابی مد نظر قرار گیرد و در پایان یک سری پیشنهاداتی نیز ارائه گردیده است .