اقتصاد رسانه و چالشهای اخلاقی؛ توسعه چهارچوب پژوهشی اخلاق در رسانه

اخلاق همواره یک موضوع محوری در مباحث مربوط به صنعت رسانه بوده است و صاحب‌نظران متعددی از دیدگاه‌های گوناگون این پدیده را بررسی کرده‌اند. با این حال این موضوع کمتر از دیدگاه اقتصادی مورد پژوهش قرار گرفته است و حتی عمدتاً اقتصاد مورد نکوهش قرار گرفته و مقصر عدم توجه به اخلاق در رسانه‌ها قلمداد شده است. پژوهش جاری با درنظرگرفتن اقتصاد رسانه به‎عنوان یکی از ابعاد حیاتیِ دخیل در مباحث اخلاق و رسانه، یک چهارچوب پیشتر پیشنهادشده برای مطالعه اخلاق در رسانه‌ها را با اضافه‎کردن بُعد اقتصاد رسانه توسعه داده است. با انجام مصاحبه تلفنی با حجم نمونه در دسترس از دو گروه مدیرانِ رسانه‌ها و آگهی‌دهندگان و تحلیل محتوای نظرات این دو گروه، پژوهشگر مطرح می‌کند که بخش قابل‎توجهی از مسائل اخلاقیِ مربوط به رسانه‌ها به‎دلیل تاثیر ناشی از مدل کسب‎و‎کارِ تبلیغات-پایه و نیز کالاوارگی مخاطب پدید می‌آید. در نتیجه پژوهشگر ضمن اعتنا به اهمیت این مدل‌ها در حیات اقتصادی رسانه‌ها، تبعات تاثیرگذاری آگهی‌دهندگان بر محتوای رسانه‌ای و جهت‌گیری‌های سازمان‌های رسانه‌ای را مطرح ساخته است. در انتها، این پژوهش پیشنهادهایی برای مدیران رسانه و نیز پژوهش‌های آتی ارائه می‌دهد