مطالعه طرح راهبردی تبلیغ فرهنگی در رسانه اخلاقی

شناسایی مولفه‌ها و عوامل تشکیل‌دهنده «تبلیغ فرهنگی» در «رسانه اخلاقی» و دست‌یابی عملیاتی به کارکردهای موردِ انتظار آن، در گرو برخورداری از «طرح راهبردی»[1] است. طرحی که برای امکان «مدیریت راهبردی»[2] در یک موضوع[3] یا پدیده،[4] نیازمند «طرح‌ریزیِ راهبردی»[5] است و در آن محورها و مولفه‌های متعددی[6] تعریف و تجویز می‌شود و جزئیات آن نیز از ادبیاتی متنوع و غنی برخوردار است. بخش مهمی از این طرح‌ریزی در راستای هدف اصلیِ این تحقیق، یعنی تبیین یا تعیین مواردی مانند مبانی، ارزش‌ها، سیاست‌ها و اهداف «تبلیغ فرهنگی» است که در امتداد ارکانِ جهت‌ساز و مطلوبیت‌های راهبردی در مسیر دست‌یابی به «رسانه اخلاقی» محسوب می‌شود و با بررسی یا شناخت محیط آن باید متناسب با مسئله اصلیِ تحقیق، یعنی چیستیِ عوامل و شاخص‌های مرتبط با «تبلیغ فرهنگی» در «رسانه اخلاقی» شناسایی و سپس اندازه‌گیری شود. محقق در این پژوهش که از نوع کاربردی است، باتوجه‌به ماهیتِ موضوع و مسئله مورد بررسی و نوع اطلاعاتی که برای شناخت موضوع جمع‌آوری شده، برای دست‌یابی به یافته‌ها از روش‌شناسیِ توصیفی، تحلیل‌ محتوای کیفی و تدبّر موضوعی بهره جسته است. در پژوهش حاضر که به روش اسنادی-کتابخانه‌ای و با استفاده از منابع متنی انجام شده، از منابع دینی و تخصصی که نام و مشخصات آنها‌ در فهرست منابع مقاله آمده، استفاده شده است و از مقالات و پژوهش‌هایی که در زمینه‌های مرتبط با محورهای اصلی مقاله ارائه گردیده، در حدّ بضاعتِ علمی و استنباطیِ محقق بهره‌برداری شده است. در خاتمه نیز یافته‌های این تحقیق که شامل ابعاد، مولفه‌ها و شاخص‌های تشکیل‌دهنده «تبلیغ فرهنگی» در «رسانه اخلاقی» و چگونگی روابط بین آنهاست، باتوجه‎به افق و شرایط زمانیِ معاصر، واکاوی و تبیین شده و این نتیجه حاصل شده است که «تبلیغ فرهنگی» با مختصاتی که تبیین و ارائه شده، کارکردی موردِ انتظار و شرط لازم برای تحقق «رسانه اخلاقی» است.