مدل سازی تبلیغ اخلاق گرا در فضای مجازی براساس چهارچوب نظری دعوت

هدف این تحقیق ارائه مدلی برای تبلیغ دین با رویکرد نهادینه‌سازیِ اخلاقی در فضای تبلیغات دینیِ مجازی بوده و درصدد بیان این ایده است که جهت ارائه طرحى کلى و فراگیر از معیارهاى عمومىِ الزام و ارزش اخلاقی در فضای تبلیغی مجازی، می‌توان از چهارچوب دعوت به‌عنوان رهیافتی کارآمد استفاده کرد. جهت رسیدن به این هدف، با درنظرگرفتن اخلاق فضیلت­گرا به‎عنوان سنجه جهت ارزیابی کنش‌های ارتباطی در فضای مجازی تلاش شد به این دو پرسش بنیادین پاسخ داده شود که کدام رویکرد تبلیغی در دوگانه دعوت و امر می­تواند به بهترین وجه مولفه‌های شاخص اخلاقیِ فضیلت را برآورده سازد؛ چگونه رویکرد تبلیغیِ موردنظر می‌تواند به‎عنوان مدلی نهادی جهت تبلیغ دینی اخلاق‎گرا در فضای مجازی بیانجامد؟ جهت پاسخ به پرسش آخر، مدل نهاد تبلیغیِ ارائه‎شده توسط جاوت و ادانل مطمح‎نظر قرار گرفت. در پایان رویکرد تبلیغی حاصل از پاسخ به سوال نخست را با مولفه‌های نهادیِ ارائه‎شده در مدل جاوت و ادانل تحلیل کردیم و درنهایت به یک مدل انتزاعی از تبلیغ اخلاق‎گرا دست یافتیم. 0به‎نظر می‌رسد چهارچوب دعوتی به‎دلیل ارائه مناسب‌ترین راهبرد در دوگانه فضیلت و حکمت عملی در اخلاق فضیلت گرا می­تواند به‎عنوان ملاک عملکرد در فراگرد تبلیغی مطمح‎نظر قرار گیرد. در پایان تلاش شد مبتنی‎بر مدل نهادی ارائه‎شده توسط جاوت و ادانل مدلی نهادی از دعوت که به بهترین وجه تبلیغ اخلاق‎گرا را تبیین کند، ارائه شود