ارزیابی پاسخ بینندگان به آگهی های تلویزیونی از طریق بازاریابی عصبی

تاکنون تحقیقات فراوانی برای تشخیص احساس فرد از طریق آنالیز سیگنالهای مختلف فیزیولوژیک انجام شده است. شرکتهای بزرگ متوجه اهمیت برقراری ارتباط حسی بین محصول خود با مشتری و تاثیر این ارتباط در افزایش فروش و وفاداری شده اند. 6 احساس اصلی خشم، انزجار، ترس، شادی، غم و شگفتی در آگهی های مبتنی بر احساس استفاده می شوند. در این مطالعه برای اولین بار دیتاستی از انواع آگهی های مبتنی بر احساس ساخته شد و سپس تاثیر این آگهی ها بر حافظه بلند مدت مخاطب ایرانی بررسی شد. نتایج بررسی مشخص کرد که آگهی های ایجاد کننده احساس شادی و ترس با فاصله، بیشترین ماندگاری در حافظه بلند مدت را دارند. بعلاوه مشخص شد که می توان با بهره گیری از تکنیک های پیش پردازش داده و استفاده از الگوریتم طبقه بند ماشین بردار پشتیبان و گزینش درست کانالهای ثبت کننده نوار مغزی، دقت های تا 87.5 درصد در تفکیک دو احساس را بدست آورد.