مدل‌سازی عوامل موثر بر نیت رفتاری خریداران مکمل‌های ورزشی (مورد مطالعه: باشگاه‌های پرورش اندام شهر مشهد)

هدف تحقیق حاضر مدل‌سازی عوامل موثر بر نیت رفتاری خریداران مکمل‌های ورزشی در باشگاه‌های پرورش اندام شهر مشهد است. این تحقیق از حیث هدف کاربردی و از حیث نحوه اجرا توصیفی همبستگی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق بدن‌سازان با سابقه مصرف مکمل‌های ورزشی در سال 1396 است که با توجه به نامعلوم و نامشخص‌بودن آن‌ها براساس جدول مورگان، 384 نفر به‌صورت نمونه‌گیری خوشه‌ای دو‌مرحله‌ای به‌عنوان نمونه آماری جهت پاسخ‌گویی به پرسش‌نامه تحقیق انتخاب شده‌اند. جهت جمع‌آوری داده‌ها و اطلاعات از روش کتابخانه‌ای و میدانی استفاده شد. ابزار جمع‌آوری داده‌ها در این تحقیق پرسشنامه‌های استاندارد چن (2012) و دارای 19 سوال می‌باشد که روایی آن از طریق روایی صوری و محتوایی و تحلیل عاملی و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تایید شد و جهت تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها از روش مدل‌یابی معادلات ساختاری و نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس و لیزرل استفاده شد. نتایج نشان داد که ارزشمندی و جذابیت به‌ترتیب بر تبلیغات دهان‌به‌دهان و نیت رفتاری خریداران مکمل‌های ورزشی تاثیر‌گذار است؛ هم‌چنین ارزشمندی و جذابیت با تاثیر بر دلبستگی و سپس تصویر برند می‌تواند بر تبلیغات دهان‌به‌دهان و نیت رفتاری خریداران اثرگذار باشد. در نهایت تاثیر تبلیغ دهان‌به‌دهان بر نیت رفتاری خریداران نیز مورد تایید قرار گرفت.