شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی شرکت‌های دانش بنیان کوچک و متوسط با تکنیک تحلیل سلسله مراتبی

امروزه مدیریت بازاریابی و فعالیت‌های مربوط به آن یکی از اجزای کلیدی موفقیت هر شرکتی به حساب می‌آید. شرکت‌های دانش بنیان که اغلب شرکت‌هایی جوان هستند با مدیریت بازاریابی می‌توانند باکاهش و کنترل هزینه‌های بازاریابی که بخش اعظمی از هزینه‌های شرکت‌ها را پوشش می‌دهد به افزایش سود دهی این شرکت‌ها کمک کنند. هدف از مقاله حاضر شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی شرکت‌های دانش بنیان کوچک و متوسط و به طور موردی، مطالعه شرکت‌های مستقر در پارک علم و فناوری استان مازندران می‌باشد. با توجه به ساختار مسئله از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی ahp استفاده شده است. پس از شناسایی شاخص‌های موثر بر فروش به کمک پرسشنامه، با استفاده از مقایسه‌های زوجی و تحلیل آن، وزن نهایی هر یک از عناصر موثر بر بازاریابی مشخص گردید و به این ترتیب این عناصر با توجه به وزن نهایی به دست آمده رتبه بندی شدند.