تبلیغات شوک؛ یک نوآوری اجتماعی در بهینه‌سازی مصرف آب

وجود آب سالم و کافی از ضروری‌ترین نیازهای انسان است به طوری که بدون آن حتی تصور داشتن زندگی توام با سلامت غیر ممکن است، همچنین آب از دیرباز یکی از عوامل توسعه در جهان بوده است. متاسفانه در قرن اخیر، بحران آب به مساله‌ای جدی برای کشورها تبدیل شده است و با افزایش جمعیت جهان، توسعه شهرنشینی و رشد صنایع، تقاضا برای دسترسی به منابع آبی در حال بالارفتن است. در این راستا، کشور ایران که دارای مناطق خشک و نیمه خشک فراوانی می‌باشد، به دلایل متعددی دچار محدودیت‌های آبی جدی شده که لزوم اجرای اقدامات اصلاحی به منظور جلوگیری از وخیم‌تر شدن اوضاع احساس می‌شود. در تحقیق حاضر، تلاش شده است تا با تحلیل وضعیت ذخایر آبی کشورمان، لزوم بهره‌مندی از تبلیغات شوک در مباحث مربوط به بهینه‌سازی مصرف آب، با مطالعه‌ای مروری و میان‌رشته‌ای مورد بررسی قرار گیرد. در این خصوص، یکی از جدی‌ترین راهکارهای اجرائی، افزایش آگاهی عمومی نسبت به عواقب تداوم وضعیت مصرف فعلی آب می‌باشد که از طریق نمایش تصاویر شوک‌برانگیز و احساسی، می‌تواند به تغییر نگرش و رفتار مخاطب ختم شود. در واقع بر این اساس می‌توانیم به آینده‌ای با مصرف پایدار نزدیک و نزدیک‌تر شویم.