تاثیر سرمایه‌های اجتماعی بر توسعه اقامتگاه‌های بوم گردی با تاکید بر جذب گردشگر (مطالعه موردی شهر شیراز)

علی رغم اهمیت نقش جذب گردشگری در سرمایه اجتماعی جهت توسعه گردشگری در مطالعات گذشته مربوط به بازاریابی، توجه شایانی به این مهم نشده است. لذا دراین پژوهش به بررسی نقش متغیر جذب گردشگری در تاثیر سرمایه اجتماعی بر توسعه گردشگری به عنوان متغیر تعدیل‌گر بررسی شده است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت جزء پژوهش‌های توصیفی با روش پیمایشی می‌باشد. روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل گردشگران به شهر شیراز می‌باشد که تعداد آنها نامحدود می‌باشد، است. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 380 نفر می‌باشد برای تحلیل آماری در بخش آمار استنباطی پژوهش کلیه تجزیه و تحلیل‌ها، با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزیی با کمک نرم افزار smart pls انجام شده است. نتایج حاصل از پردازش داده‌ها نشان داد که متغیرهای سرمایه اجتماعی بر توسعه گردشگری و جذب گردشگر تاثیر دارد.