بررسی شیوه های بازاریابی متناسب بوم گردشگری(اکو توریسم)

هدف از این پژوهش یافتن شیوه مناسب بازاریابی برای خدمات گردشگری می باشد.گردشگری به عنوان یک پدیده نوظهور و تازه شکفته از نظر اقتصادی با رشد فزاینده ای در حال گسترش در سراسر دنیا می باشد .بر اساس گزارش سازمان جهانی گردشگری ملل متحد در سال 2017این صنعت حدود12 درصد از تولید ناخالص ملی جهان را به خوداختصاص داده است. از این رو توجه به توسعه گردشگری در شرایط کنونی میتواند مرحمی بر زخم های اقتصادی کشور باشد.برای توسعه گردشگری نیاز به یافتن راهکارهایی برای روشها و متد بازرایابی با شرایط و تناسبات صنعت با در نظر گرفتن عناصر توسعه پایدار پیش می آید. چرا که بازاریابی گردشگری توسط بنگاههای واحد نقش چندانی در جذب مخاطبان خارجی به صورت انبوه و گسترش برند ملی ندارد و از سوی دیگر با توجه به مشکلات عدیده و کمبود امکانات سازمانهای متولی گردشگری توان انجام فعالیت بازاریابی به صورت گسترده را ندارند. ازاین رو یافتن روشهای بازاریابی مستقل با امکان تعمیم در وسعت ملی که توان ایجاد خاطره برند را داشته باشند به شدت میتواند در جهت اعتلای این صنعت مفید واقع شود.بازارایابی ادراکی احساسی را میتوان یکی از ترفندهای کلیدی جهت ایجاد و ثبت خاطرات قابل انتقال در حوزه بازاریابی دانست که علاوه بر اینکه توان شخصی سازی با حفظ هویت یکپارچه را دارد، به واسطه توان انتقال اطلاعات قابلیت ایجاد هم حسی و مسئولیت پذیری در مخاطب را داراست.