پژوهشی در گردشگری اکوتویستی شهر جلفا (منطقه آزاد ارس) با تاکید بر بازاریابی گردشگری

امروزه انسان‌ها به دنبال مکان‌هایی هستند که از کیفیت محیطی بالایی برخودار باشد، محیط جذاب، تمیز، کم جمعیت و عاری از آلودگی را دوست دارند. افزایش آگاهی، ترویج عدالت و توسعه، پیشرفت کیفی زندگی، کیفیت بالای تجربه برای بازدیده‌کنندگان، نگهداری کردن با کیفیت از محیط، همه این موارد از اهداف گردشگری پایدار می‌باشند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی گردشگری برای جذب گردشگر اکوتوریستی در منطقه آزاد ارس می‌باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی است و از نظر روش، پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را بازدیدکنندگان منطقه آزاد ارس تشکیل می‌دهند که تعداد آنها به دلیل نبود آمار دقیق، نامشخص می‌باشد و 80 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور گردآوری داده‌های پژوهش از پرسشنامه تاثیر آمیخته بازاریابی گردشگری برای جذب گردشگر استفاده شده است که روایی آن با تایید متخصصان امر به دست آمده است. نتایج تحقیق نشان داد که هر هفت عنصر آمیخته بازاریابی (قیمت، محصول، برنامه ریزی، ترویج، مردم، مکان و قیمت) بر جذب گردشگر داخلی طبیعی منطقه آزاد ارس تاثیردارند. هدف اصلی از نوشتار حاضر، شرح مفهوم بازاریابی، استراتژی‌های بازاریابی، مفاهیم گردشگری اکوتوریستی و اهمیت آن می‌باشد. باتوجهبهموقعیتجغرافیاییوپیشینهتاریخیمنطقهآزادتجاریارسدرزمینهتجارتوارائهخدماتباکشورهایهمجوار،تردیدیدربارهموفقیتمنطقهدربحثتوسعهاقتصادیتجاریوصنعتیوجودندارد،چراکهاینمنطقهمانندبیشترمناطقآزادکارهایتجاریخدماتیخودراازصفرشروعنکردهودراینزمینه،قبلازفروپاشیشوروی،جلفایکیازدروازههایمهمحیاتاقتصادیایرانبهشمارمی‌رفت