بررسی تاثیر ابعاد اطلاعاتی تبلیغات الکترونیکی بر نگرش گردشگران نسبت به سازمان‌های گردشگری هرمزگان

اغلب این طور به نظر می‌رسد که افزایش گردشگری یا خدمت سازمان‌های گردشگری تنها به دلیل تبلیغات موفق شرکت‌ها می‌باشد، اما در واقع محرک اصلی فروش، صحبت‌های مردم با یکدیگر درباره شرکت و خدمات آن می‌باشد. افراد تمایل دارند درباره تجربیات گوناگون خود با یکدیگر صحبت کنند و با مبادله توصیه‌های مثبت یا منفی راجع به کالا یا خدمت خاص، خطرپذیری خود را به پایین‌ترین حد ممکن رسانده و بهترین و مناسب‌ترین گزینه را انتخاب کنند هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ابعاد اطلاعاتی تبلیغات الکترونیکی بر نگرش گردشگران نسبت به سازمان‌های گردشگری استان هرمزگان بوده است. این تحقیق از نظر هدف، پژوهشی کاربردی و در دسته تحقیق‌های علّی قرار دارد جامعهٔ مورد پژوهش شامل گردشگران ورودی به استان هرمزگان که برای سنجش وضعیت موجود از پرسشنامه 19 سوالی استفاده شد که پس از تایید روایی و پایایی جهت جمع‌آوری داده‌ها مورد استفاده قرار گرفت. در این تحقیق برای بررسی روابط بین اجزاء مدل از معادلات ساختاری و از نرم‌افزار لیزرل برای تجزیه‌وتحلیل فرضیه‌ها استفاده شده است. با توجه به تجزیه و تحلیل داده‌ها نتایج حاکی از آن بوده است که کیفیت اطلاعات، اعتبار اطلاعات و نگرش تبلیغات الکترونیکی بر نگرش گردشگران نسبت به سازمان‌های گردشگری تاثیر مثبت دارد و نیز نیاز به اطلاعات تبلیغات الکترونیکی بر سازمانهای گردشگری تاثیر مثبت ندارد