نقش مدیریت شهری بر برندسازی جاذبه‌های گردشگری (شهر نشتیفان)

در حال حاضر گردشگری به عنوان یکی از بزرگترین و متنوعترین صنایع دنیا مطرح است و رشد سریع آن تغییرات اجتماعی، اقتصادی و محیطی فراوانی را به دنبال داشته است. همچنین گردشگری که یکی از راههای گذراندن اوقات فراغت و تفریح افراد است و در آن افراد به شکل انفرادی یا گروهی به سفر می‌پردازند. از این رو گردشگری یکی از راههای کسب درآمد و حفظ میراث فرهنگی نیز میباشد. مقاله حاضر با هدف بررسی نوع و میزان نقش مدیریت شهری بر برندسازی جاذبه‌های گردشگری انجام شده است. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و نوع آن توصیفی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کارشناسان شهرداری نشتیفان بود که با روش نمونهگیری طبقهای از طریق سرشماری (20 نفر) انجام گردید. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته با 4 بعد اجتماعی-فرهنگی (13 گویه)، اقتصادی (13 گویه)، محیط زیستی (14 گویه) و فضای کالبدی (17 گویه) بود که ضریب پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ برابر با 0.97 محاسبه شد و روایی محتوایی پرسشنامه نیز توسط 5 تن از اساتید دانشگاهی مورد بررسی و تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم افزار spss با بکارگیری آزمون تی تک نمونهای و آزمون فریدمن برای تحلیل میانگین و رتبهبندی ابعاد مورد بررسی در تحقیق استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داده است که نقش مدیریت شهری به ترتیب بر ابعاد محیط زیست (4.45)، اقتصادی (3.25)، فضای کالبدی (2.80) و در نهایت اجتماعی – فرهنگی (1.25) تاثیر دارد. با توجه به یافتهها، راهکارهایی چون بهبود وضعیت محیط زیست، ایجاد فرصت شغلی مناسب، فرهنگسازی برای حفظ هویت اجتماعی در جهت کاهش اثرات منفی حضور گردشگران پیشنهاد گردید.