تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر ارتقاء توسعه پایدار 'با تاملی بر نقش بهره وری سبز '

بازاریابی سبزﯾﮏ ﻓﺮآﯾﻨﺪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﮐﻞﻧﮕﺮ ﮐﻪ ﻣﺴﺌﻮل ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ و ارضاکننده ﻧﯿﺎزﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎع ﺑﻪ ﺷﯿﻮهﻫﺎی ﭘﺎﯾﺪار اﺳﺖ وﺑﺮای ﮐﺎﻫﺶ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﻨﻔﯽ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﻣﺤﯿﻂ زﯾﺴﺘﯽ ﻣﺤﺼﻮﻻت ﻣﻮﺟﻮد ﺗﻼش ﻣﯽﮐﻨﺪ و بهره‌وری سبز نیز راهبردی برای افزایش بهره‌وری و عملکرد زیست‌محیطی به‌منظور توسعه فراگیر و جامع اقتصادی- اجتماعی است از این رو ﺳﺒﺰ ﺷﺪن ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎی زﻧﺠﯿﺮه ﺗﺄﻣﯿﻦ و ﮐﺎﻫﺶ ﺿﺎﯾﻌﺎت و آﻻﯾﻨﺪه ﻫﺎی ﻣﺤﯿﻄﯽ، ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ ﺑﻬﺮه وری، ﺑﻬﺮه ﺑﺮداری ﺑﻬﺘﺮ از ﻣﻨﺎﺑﻊ ﻃﺒﯿﻌﯽ، اﻓﺰاﯾﺶ ﮐﺎراﯾﯽ، ﮐﺎﻫﺶ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎی ﻋﻤﻠﯿﺎﺗﯽ، ﺑﻬﺒﻮد ﺳﻬﻢ ﺑﺎزار و ﻓﺮﺻﺖ ﻫﺎی ورود ﺑﻪ ﺑﺎزارﻫﺎی ﺟﺪﯾﺪ ﺧﻮاﻫﺪ ﺷﺪ.ﻫﺪف اﯾﻦ پژوهش، ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿر ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺳﺒز بر ﻣﻌﺮﻓﯽ ﭼﺎرﭼﻮب ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ « بهره وری سبز» ﺑﻪ ﻋﻨﻮان روﯾﮑﺮدی ﺑﺮای اﺻﻼح بهره‌وری و عملکرد زیست‌محیطی در راستای تحقق توسعه پایدار میباشد.در این پژوهش با استفاده ازروش تحقیق کیفی و مصاحبه با خبرگان صنعت تاثیر استراتژیهای بازاریابی سبز بر ارتقای بهره وری و بهبود کیفیت محصولات غذایی بانقش رژیم غذایی پایدار مورد بررسی قرار گرفته است. مطابق نتایج بدست آمده بازاریابی سبز از طریق اجرای استراتژی های محصول سبز، قیمت سبز،تبلیغ سبزو مکان سبز بر بهره وری سبز اثرگذار میباشد و این نوع بهره وری با حفظ محیط زیست ، جلوگیری ازآلودگی ، کاهش پسماند ، کاهش مصرف منابع ، کاهش هزینه های خارجی و تولید پاک تر درراستای آرمان های توسعه پایدار گام برمی دارد