بررسی تاثیر نقش میانجی رفتار خرید مصرف‌کننده مد بر رهبری مد در صنعت پوشاک(موردمطالعه: بازار پوشاک تهران)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
آزمایش فرد هما ,اسفیدانی محمدرحیم
|
|
منبع
|
سومين كنفرانس ملي الگوهاي نوين مديريت كسب و كار با رويكرد حمايت از رونق توليد - 1398 - دوره : 3 - سومین کنفرانس ملی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار با رویکرد حمایت از رونق تولید - کد همایش: 98191-51902 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف: هدف از این پژوهش آشنایی با رفتار خرید مد در میان مصرف‌کنندگان ایرانی با توجه به نگرش آن‌ها به رهبری مد و ابعاد مصرف مد در بازار پوشاک تهران بود. روش: پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ ماهیت توصیفی است.جامعه پژوهش خریداران بازار پوشاک تهران می‌باشند.حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران400 نفر تعیین شد که با روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند.برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد.یافته‌ها: در این پژوهش از فنون آمار توصیفی و استنباطی و برای آزمون فرضیه‌ها از تحلیل همبستگی و مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی استفاده و داده‌ها توسط نرم‌افزار اس.پی. اس. اس. وپی. ال. اس.تجزیه‌وتحلیل شد. نتیجه‌گیری:نتایج پژوهش حاکی از آن بود که ذائقه فردی،جستجوی اطلاعات و محصولات جدید بر رفتار خرید مصرف‌کننده مد تاثیر معناداری دارد همچنین تاثیر رفتار خرید بر رهبری مد مورد تائید قرار گرفت این در حالی است که منفعت‌طلبی بر رفتار خرید مصرف‌کننده مد مورد تائید قرار نگرفت
|
|
کلیدواژه
|
جستجوی اطلاعات ،ذائقه فردی،منفعت‌طلبی،رهبری ،محصولات جدید،رفتار خرید
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
esfidani@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|