پیمایشی بر اثرات خودهم ذات پنداری مشتری بر قصدخرید مجدد از برند آدیداس

بازارهای امروزی تحت رقابت فشرده برندها با یکدیگر به منظور جلب، جذب و حفظ مشتریان است. به منظور داشتن مشتریان وفاداری، ضروری است تا برندها به خود هم ذات پنداری مشتریان خود توجهی جدی نمایند. دراین پژوهش، بر تاثیر خود هم ذات پنداری مشتری با برند بر قصد خرید مجدد وی از همان برند کار شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نوع توصیفی-تحلیلی است. از نظر جمع آوری داده ها نیز میدانی و با ابزار پرسشنامه ای 13 گویه ای انجام گرفت. جامعه آماری این پژوهش را خریداران کالاهای ورزشی برند آدیداس تشکیل دادند. باتوجه به نامحدود بودن جامعه آماری، حجم نمونه طبق جدول گرجسی- مورگان برابر با 384 نفر به روش نمونه گیری در دسترس برآورد گردید. پس از تایید روایی و پایایی پرسشنامه، نتایج آزمون کولموگروف- اسمیرنوف نشان دادند که توزیع داده ها نرمال نیستند. لذا ضریب همبستگی اسپیرمن برای سنجش شدت و نوع رابطه ها محاسبه شد. همبستگی میان خود هم ذات پنداری واقعی و قصد خرید مجدد برابر 79 درصد و همبستگی بین خود هم ذات پنداری ایده آل و قصد خرید مجدد برابر 75 درصد به دست آمدند. این نتایج مثبت و مستقیم اسپیرمن نشان دادند که با افزایش خود هم ذات پنداری واقعی و ایده آل، قصد خرید مجدد افزایش می یابد. آزمون رگرسیون ابطه های پیش فرض میان متغیرهای پیش بین با متغیر ملاک را اثبات کرد. بنابراین تاثیر خود هم ذات پنداری واقعی بر قصد خرید مجدد با ضریب استاندارد شده 56درصد و آماره تی 3.197 پذیرفته شد. به علاوه، تاثیر خود هم ذات پنداری ایده آل بر قصد خرید مجدد با ضریب استانداردشده 68درصد و آماره تی 3.253 پذیرفته شد. نتایج حاکی از اثرگذاری قوی خود هم ذات پنداری واقعی و ایده آل بر قصد خرید مجدد مشتریان از برند آدیداس می باشد.

surveying of self-congruity influences on repurchase intention from brand of adiadas

currecnt markets are under the pressure of competence of brands together to absorb, to attract, & to keep consumers. for having loyal consumers, it is vital for brands to address self congruity of their consumers seriously. this study has been driven effects of consumer’s self congruity with brand on repurchase intention from same brand. this study is applicable regarding its purpose and its kind is descriptive-analytics. a field study was done to gather data with the tool of questionnaire with 13 questions. statistical society of the research was buyers of sport products of adidas. sample was stimated 384 buyers according gorgesy- morgan table through available method for being unlimited buyers. after approving validity & reality of questionnaire, result of kolmogrov-smirnov test showed data distribution was not normat. thus, spearman correlation coefficeint was calculated to measure intensity and type of linkages. correlation between real self-congrity and repurchase intention was equal 79 percent and the correation between ideal self-congruity and repurchase intention was 75 percent. these positive & direct results showed repurchase intention would decrease when real and ideal self-congruity would rise. regression test approved linkages between predicts variable and independent variable in hypotheses. consequently, effect of real self-congruity on repurchase intention was accepted by standardised coefficient in amount of 56 percent as well as t-valuse equal to 3.197. besides, effect of ideal self-congruity on repurchase intention was accepted by standardised coefficeint of 68 percent as well as t-value equal 3.253. results showed strong influence of real and ideal self-congruity on repurchase intention of buyers of adidas.