بررسی و اولویت ­بندی مشکلات پیش‌روی خرما کاران شهرستان بم در فرایند مدیریت و نظام بازاریابی

درآمد و معیشت بسیاری از کشاورزان در شهرستان بم وابسته به بخش کشاورزی می‌باشد. این بخش بزرگترین منبع اشتغال در این منطقه است که درآمدکشاورزان بستگی زیادی به آن دارد. با این حال بازاریابی محصولات کشاورزی در این شهرستان در سطح پایینی است. اهمیت این موضوع تا حدی است که در کشورهای پیشرفته و حتی درکشورهای در حال توسعه بازاریابی مقوله ای مهمتر از تولید است و از بازاریابی به عنوان دست نامرئی تولید نام برده می‌شود .در این مطالعه برای اولویت‌بندی مشکلات پیش­روی خرما کاران شهرستان‌ بم (از توابع استان کرمان) در فرآیند مدیریت و نظام بازاریابی، از رهیافت تحلیل سلسه مراتبی (ahp) و معیار آنتروپی استفاده شد. داده­های موردنیاز مربوط به سال 97-1398 بود که با تکمیل پرسشنامه‌ و مصاحبه حضوری با 217 نفر از کشاورزان منتخب (نمونه) جمع­آوری شد. برای تعیین حجم نمونه از روش نمونه­گیری تصادفی ساده و فرمول عمومی کوکران و جهت بررسی روایی و پایایی پرسشنامه تنظیمی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. تحلیل داده­های استخراجی از پرسشنامه­ها در محیط نرم­افزاری spss نسخه 22 صورت گرفت. نتایج نشان داد که سیاست‌های نامناسب در قیمت‌گذاری و نوسانات قیمتی محصولات کشاورزی، خدمات پایین در زمینه بسته‌بندی، فرآوری، بازاریابی و توزیع محصولات و نبود برنامه‌ریزی جامع بلند‌مدت از سوی مدیران به ترتیب اولویت‌های اول، دوم و سوم را در نا‌کارآمدی فرآیند مدیریت و نظام بازاریابی محصول خرما در منطقه دارند. به طور کلی، نتایج این تحقیق سیاست‌گذاران ومسئولین را قادر می‌سازد تا بهترین مسیر را جهت برنامه‌ریزی انتخاب کرده و در نهایت سبب توسعه عملکرد خرما کاران و بهبود وضعیت اقتصادی منطقه شوند.