تاثیر سیاست‌های مدیریت منابع انسانی بر استراتژی‌های بازاریابی در شرکت‌های کوچک و متوسط

هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر سیاست‌های مدیریت منابع انسانی بر استراتژی‌های بازاریابی در شرکت‌های کوچک و متوسط است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش توصیفی-پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش متشکل از شرکت‌های کوچک و متوسط خدماتی و تولیدی فعال در شهرک صنعتی شیراز (تعداد 368 شرکت) است که با روش نمونه‌گیری در دسترس، تعداد 188 شرکت به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه‌ای در مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت بود. روایی پرسشنامه از نظر محتوایی و سازه بررسی و پایایی نیز با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ (2/87 درصد) محاسبه شد. داده‌های این پژوهش با استفاده از نرم‌افزارهای آماری spss و lisrel تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان داد که سیاست‌های مدیریت منابع انسانی بر استراتژی‌های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری می‌گذارند. سهم اصلی این پژوهش، تسهیل درک بهتر چگونگی اثرگذاری سیاست‌های مدیریت منابع انسانی بر استراتژی‌های بازاریابی در بستر شرکت‌های کوچک و متوسط است. یافته‌های حاصل از این پژوهش نه تنها دانش نظری در حوزه منابع انسانی و استراتژی را گسترش می‌دهد بلکه می‌تواند برای مدیران و کارکنان شرکت‌های کوچک و متوسط نیز کارآمد باشد.

the impact of human resource management policies on marketing strategies in small and medium-sized enterprises

the aim of this study is to investigate the impact of hrm policies on marketing strategies in smes. this study is applied in terms of research purpose and is a survey in terms of method. the statistical population of the study is consisted of service and manufacturing smes active in shiraz industrial estates (368 companies). by available sampling method, 188 companies were selected as the research sample. the data collection tool was a questionnaire on a five-point likert scale. in addition to the construct and content validation of the questionnaire, cronbach’s alpha reliability coefficient was found to be 87.2 percent. the collected data were analyzed by using statistical software spss 25 and lisrel 8.80. the research results revealed that hrm policies had a positive and significant effect on marketing strategies. the main contribution of this research is to facilitate a better understanding of the way hrm policies affect marketing strategies in the context of smes. the findings of this research not only expand theoretical knowledge in the field of human resources and strategy, but can also be effective for managers and employees of smes.