تاثیر آمیخته‌های بازاریابی بر رفتار مصرف‌کننده فرش دست‌باف

باوجود ضعف‌هایی در وضعیت کنونی بازار فرش ایرانی ازنظر رونق اقتصادی و سهم بازار صادراتی این محصول، همچنان بررسی و شناسایی قوت‌ها، توانایی‌ها، کارکردها و مشخصه‌های محصول فرش ایرانی از جنبه‌های گوناگون، به‌منظور ارزیابی قابلیت‌های بازارشناختی فرش ایرانی و در جهت تعریف مجدد از چرخه عمر کالایی آن، برای بازگشت به دوره رونق اقتصادی در روند توسعه اقتصادی کشور، ضروری و مهم است. این پژوهش بر این است تا با بررسی ابعاد آمیخته‌های بازاریابی فرش دست‌باف به این پرسش پاسخ دهد که چگونه می‌توان از آمیخته‌های بازاریابی در رفتار مصرف‌کننده فرش دست‌باف استفاده کرد؟ هدف این مقاله، بررسی تاثیر آمیخته‌های بازاریابی بر رفتار مصرف‌کننده فرش است. به‌منظور سنجش پذیر کردن متغیرهای کیفی تحقیق، به ساخت مدل تحلیلی پژوهش با بهره‌گیری از الگوی مفهومی «کیوی و کامپنهود» مبادرت شده است، به‌نحوی‌که طبقه‌بندی کردن «عناصر آمیخته محصول فرش»، منجر به شناسایی و تبیین «مفهوم، ابعاد، مولفه‌ها و شاخص‌های کالایی» برای فرش، شد. در نتیجه از این الگوی مفهومی برای سنجش مولفه‌های مرتبط با تقاضای فرش در فروش‌های مختلف استفاده شده است و اطلاعات آن‌ها در بانک‌های اطلاعاتی ضبط شده تا براساس آن بیشترین فراوانی نوع فرش فروش‌رفته در بازارهای مختلف (داخلی و خارجی) شناسایی گردد و براساس روند تغییرات مربوط به مولفه‌های مختلف در مورد هر بازار، تصمیم‌گیری مناسب گرفته شود.